搶攻尾牙商機 量販業全力促銷燃戰火

標籤:

【大紀元1月6日報導】(中央社記者楊淑閔台北六日電)量販業搶攻尾牙採購市場點燃戰火;家樂福全國家電經理林文子指出,今年家電最低降至去年的6折,並破例推出買千送百活動;愛買經理尹皓也說,農曆年前家電不漲價,家電毛利下修至平日的5%。

儘管今年景氣不佳,林文子表示,以往年為例,每年尾牙採購季是家電全年度為最大宗熱賣期,以家樂福的營收規模而論,可達新台幣30到40億元,占全年家電營收的20%以上。

她並說,基於今年連鎖通路景氣不如往年,已祭出2到3千萬元行銷費用,包含同款家電,今年最低價降到往年價的6折,例如液晶電視去年價格3萬9000元,今年降到2萬3800元;今年並破例推出小家電滿千送百活動,例如小家電滿2900元送700元禮券、捷寶及新格小家電滿2000送100元禮券等。

以大宗與家庭採購比例而言,她說,2年前企業占6成,家庭占4成;去年起形成五五比;今年則是企業占4成,家庭占6成;主因是不景氣,企業採購量減少,家庭則看準這一波特價活動,趁機換新家電;為此,今年行銷量必須提高2成,以平衡企業大宗採購變少而減少的銷量;不過,今年已出現新客層,即新建旅館與飯店的大宗採購。

依據過去經驗,年終尾牙,企業採購大獎商品單價落在3到4萬元(如液晶電視),中獎則約2萬元(數位相機),小獎(手機及小家電等)。

迎戰家樂福推出深度家電促銷活動,尹皓表示,今年農曆年前家電商品不漲價,整體家電商品毛利並下修到平日的5%,以搶佔市場;其次,小家電、寢具、男女服飾及童裝等4品項也推出滿3000元送300元現金抵用券活動。

相關新聞
中秋碳烤趣 晴雨皆可行
中秋促銷後 量販美國牛肉將漲價
量販業:烤肉架鍍鋅未禁售 不致危害健康
反黑心要吃的安心 量販掀起生產履歷大戰
如果您有新聞線索或資料給大紀元,請進入安全投稿爆料平台
評論