【大纪元6月4日报导】（中央社记者刘正庆开普敦四日专电）加拿大媒体研究机构D-Code创办人巴纳德表示，对全球一千名年轻阅听人所做的“年轻人媒体DNA”研究显示，在不同的新闻媒体来源当中，年轻人认为报纸可信度最高。
巴纳德指出，在年轻人的心目中，报纸被视为一种具有理想抱负且带激励启发作用的媒体，但报业在争取年轻读者群的策略上，“报纸教育”显然做的还不够。
在开普敦举行的第六十届全球报业大会及第十四届编辑论坛会议期间，巴纳德在“赢得新世代读者群之策略”讨论会上指出，从世界报业协会（WAN）委托D-Code所做的“年轻人媒体DNA”研究显示，报纸普遍被年轻人视为较可信、可靠的媒体，但一提到最重要的新闻品牌时，他们选的却是雅虎、Google、CNN、BBC等。
对于报纸如何发展一套全面性的策略争取年轻读者，巴纳德认为，最重要的还是要透过父母在子女幼年生活中的可观影响力。
他解释，如果家中摆放许多书本，子女可能增加阅读的兴趣，同样的道理，如果父母在家中随时存放报纸，子女从小也将养成读报的习惯，尤其是在非强迫性的情况下，这种习惯在长大后很难改变。
此外，对媒体界存在的“年轻人对报纸没兴趣”这一假设，巴纳德所做的调查提出相反的发现。因为在“年轻人媒体DNA”研究计划中的受访者，多数回答说，报纸提供的资讯有助于与社会互动或找工作，阅报也会让自己看起来更聪明。
巴纳德指出，报纸在数位时代所面临的挑战，则是如何因应手机简讯、Skype和电子邮件等新兴媒体所散布快速而大量的新闻。
