羅志祥代言台灣啤酒 強化「上青」形象無可取代

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【大紀元6月3日訊】台灣菸酒公司於昨天(2日)的記者會中,正式宣佈邀請人氣小天王羅志祥代言經典的『台灣啤酒』,期盼藉由小豬年輕、開朗、積極的形象及態度,為『台灣啤酒』品牌注入全新的年輕活力,強化台啤「上青」的形象

在廣告中,他化身為帥氣迷人的貴公子現身於宴會上,並與一位美麗的女子搶喝「台灣啤酒」,原來那名女子是為了幫爸爸拿酒,最後三人歡樂對飲,藉此傳達出台啤的口味是適合「老少咸宜」,而這種口味對懂得品賞台灣啤酒的人來說,更是「無可取代」的經典口味!

小豬表示,「台灣啤酒」是身旁長輩們最喜歡暢飲的啤酒,台啤的口味有啤酒花的苦味,口感香醇厚實,而自己對台啤也是情有獨鍾,更認同台啤的經典啤酒口味是其他啤酒品牌所無法取代的!

因此,期望透過自己的此次代言,能將台啤的「上青」經典口味一直持續地傳承下去! 記者會最後,蔡木霖董事長與台啤巨星羅志祥,一同開啟大型的台灣啤酒,釋放出象徵「啤酒氣泡」的五彩氣球,預祝今年「台灣啤酒」的銷售業績「一飛沖天」!

台灣菸酒公司表示,「台灣啤酒」在國內啤酒市場佔有率高達80%,年銷售量為260億台幣,當台灣開放國外啤酒進口後,上百種國外熱銷啤酒紛紛湧進,而「台灣啤酒」仍然屹立不搖,穩居國內啤酒市場的第一品牌。

今年更改變行銷策略,針對「台灣啤酒」以及「金牌台灣啤酒」這兩種銷量最好的啤酒產品,規劃不同的行銷策略,在品牌定位、廣告創意表現及代言人上,以區隔化的手法進行品牌行銷包裝,以解決長期以來消費者對於台啤「品牌區隔模糊」的印象,同時讓愛喝啤酒的人,能夠選擇自己最愛的暢飲口感。


羅志祥代言『台灣啤酒』(攝影:黃宗茂/大紀元)


因此,在品牌代言人的設定上,由於天后「張惠妹」連續兩年代言『金牌台灣啤酒』,已成功拉抬金牌台啤年輕活力的形象,更曾締造出金牌台啤銷售量成長10%的佳績,故今年也三度邀請阿妹持續代言,要將『金牌台灣啤酒』帶向國際舞台,更持續拓展年輕族群的市場。

『台灣啤酒』則邀請到小天王「羅志祥」代言,因為小豬年輕開朗積極、敢衝敢拼重感情的性格,與台啤2008年在「上青」資產上亟欲強化的「積極、敢拼、感性」的全新品牌資產不謀而合。

今年期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略,嚴格的產品控管,以及重新塑造「台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」各自鮮明的品牌個性、市場角色與銷售任務,加上天后張惠妹、天王羅志祥兩人代言話題的持續延燒及首次合作,要搶攻台灣的啤酒市場。@*
(http://www.dajiyuan.com)

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