別和外表過不去

手術癮潔美李寇蒂斯可能發誓過戒除可以讓她重回年輕的整型；珍妮佛羅培茲可能堅持她不會動整型的念頭。不過，其他娛樂圈的明星卻早已屈從需求，定期造訪整型醫師了。成為好萊塢明星的代價，就是得承擔永遠保持外表的壓力。娛樂業在批評一個人的外表時是毫不留情的。許多熟知內情的人會這麼說：「演員──尤其是女性演員──如果沒將『功課』做好，就別想混了。」

你曾注意過嗎？在平面或電視媒體贊助下的美容個案，都會故意安排多種技巧來強調、甚至誇大不同點。當然，部分的美容手術可以達到特定效果，可是「整型前」、「整型後」的照片都經過精挑細選，將不同點極度誇大。觀看「整型前」的照片，你一定會想大叫：「先別管那些整型手術了。好好梳個頭髮，站挺點，微笑吧﹗」「整型前」的照片通常在昏暗的燈光下或是室外拍攝，穿著鬆垮衣服而且不化妝，板著臉，頭髮未梳，精神委靡。「整型後」的照片通常有攝影棚燈光與柔焦襯托，讓肌膚顯出光澤，再加上專業設計的髮型化妝，見證人穿著可人的晚禮服，臉上掛著亮麗的微笑。

莎里．葛瑞登

無疑的，美容商品行銷活動要想成功，關鍵因素在於消費者是否覺得自己的投資物超所值。因此消費者在考慮要不要將辛苦賺的錢投進化妝品櫃檯時，應學習仔細推敲化妝品公司所傳達的訊息，才能避免失望。

露華濃化妝品公司的創立人查爾斯‧ 露華濃（CharlesRevson）非常明白的點出化妝品工業的生存之道：「我們在工廠裡生產口紅，在廣告中則販售希望。」換言之，口紅不過是裝在管子裡的色蠟，廣告卻創造了真實的奇蹟。我們渴望外表能夠有所改善，基於影片的承諾，我們購買了產品，希望自己看起來就像影片中的模特兒一樣，即使明明知道那是不可能發生的事。

因為你值得

不必長得像魔戒中的妖怪，你也會覺得自己強烈需要更好的外表。近來，能夠幫助你的方法也源源不斷產生。街角的藥妝店擺滿數百種保濕品與化妝品，每一種都保證有效；街尾的美容沙龍高掛讓你的臉、指甲與頭髮煥然一新的保證；離你最近的購物中心擠滿了「造型顧問」，搶著要賣給你最新出品、非買不可的商品。