【大纪元6月15日报导】（中央社记者唐雅陵圣保罗传真）每4年都会出现、且具有经济意涵的一个问题是：世界杯不只是各国足球队之间的比赛，也是赞助厂商为争取足球市场动辄数亿元商机的一场战役。
2010年南非世足赛的夺冠大热门，包括巴西、西班牙、阿根廷、德国和英格兰等队，但赞助商之间可以说只有德国阿迪达斯（Adidas）和美国耐吉（Nike）这两家运动用品大厂在竞争。阿迪达斯和耐吉除提供运动服装给参赛球队外，也赞助几位主要足球明星。
耐吉这边有巴西、英格兰队，以及罗比尼奥（Robinho/巴西）、鲁尼（Wayne Rooney/英格兰）和小罗纳度（Cristiano Ronaldo/葡萄牙）等足球明星。
阿迪达斯则有德国、阿根廷、法国和西班牙代表队，以及卡卡（Kaka/巴西）和2009年世界足球先生得主梅西（Lionel Messi/阿根廷）。
就算产品和足球没有任何关系，对成千上万的厂商而言，世界杯是它们唯一能够在全世界露脸的机会。毕竟，没有任何其他体育活动像世界杯一样吸睛，主办单位估计世足赛在全球的累积收视率可达300亿名电视观众。
光是2006年德国世界杯决赛，就有7亿1500万人收看。正因为世界杯在全球受关注，对耐吉和阿迪达斯而言，更是最佳赚钱时机。
据美国市场研究机构“全国采购日记”（National Purchase Diary，NPD）指出，全球足球商品每年的销售额约达108亿美元，举行世界杯的那一年则销量激增，光是国家代表队球衣的销量就成长超过30%。
耐吉和阿迪达斯之间的竞争，做为世界杯官方赞助商的阿迪达斯占了些许优势，因为球场四周、比赛用球和裁判的制服都有印它的商标，但要享有这样的高曝光率也得付出相当的代价。
2005年，阿迪达斯以3亿5000万美元和国际足球总会（FIFA）更新合约，确保官方赞助商资格至2014年巴西世界杯为止，国际足总主席布莱特（Joseph Blatter）当时还说，“阿迪达斯和足球已融为一体”。
不可否认，阿迪达斯在足球市场的领先地位已确立数十年，但耐吉正以惊人的速度缩短彼此之间的距离。
1994年，耐吉销售足球体育用品赚进4000万美元，至今已达17亿美元。过去几年，耐吉挑战足球市场领先地位的意图益发明显。2006年，甚至企图自阿迪达斯手中夺取德国国家队的供应商资格，但未能成功。
隔年，耐吉买下英国体育用品厂茵宝（Umbro），成为英国国家队的供应商。2008年则成功挤掉阿迪达斯，和法国国家队签下5亿美元的合约，从2011年起为期8年。
为刺激销售和利用伴随世界杯而来的消费热潮，体育用品厂商也将比赛活动变成推出革命性新产品的平台。耐吉推出一款号称效率之高足以“决定世界杯”的钉鞋，同时设计出使用宝特瓶塑胶纤维制成的球衣（每8只宝特瓶可制成1件球衣）。
梅西的阿迪达斯钉鞋据说是“全世界最轻的”，而世界杯比赛用球“普天同庆”（Jabulani）是德国厂商花了3年时间研发的成果，也被称作“有史以来最圆的足球，可提高球速和增加进球数”。
然而，“普天同庆”却引来争议，让阿迪达斯遭到多国代表队员怒骂，巴西队守门员西萨（Julio Cesar）就指称世界杯用球“像在超市买的皮球”，就连巴西教练邓加（Dunga）也发出质疑。
只有接受阿迪达斯赞助的卡卡捍卫“普天同庆”，甚至在一场记者会上公然亲吻它。
赞助运动员和运动团体是一项风险极高的投资，不只因为受赞助对象私生活不检点可能让品牌蒙羞，形象受损，一旦抵达世界杯，耐吉和阿迪达斯都必须承担多年前的决定结果，况且还有可能押错筹码。
耐吉长年赞助世界杯的巴西足球明星，包括罗纳度（Ronaldo）和罗马里欧（Romario），但2010年看好的阿德里亚诺（Adriano）、罗纳丁纽（RonaldinhoGaucho）和罗比尼奥，前两人都未被选入国家队。
此外，7月11日还有可能中途杀出黑马，夺走冠军杯及其他连带利益。就像意大利是2006年世界杯冠军，供应意大利国家队体育用品的德国厂商彪马（Puma）也连带成为大赢家。换言之，在4年前的世界杯，阿迪达斯和耐吉都输给押对宝的彪马。
不过，正如耐吉公司总裁派克（Mark Parker）所言，“这正是体育比赛吸引人的地方，因为没有人能预知结果”。990615
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