【大纪元2013年02月12日讯】(大纪元记者程木兰综合报导)中国人出国“血拼”(shopping)名牌商品早已成了旅游重点之一。据统计，欧洲城市销售的高端商品中，以中国人为主的游客占的销量比重高达70%，因此提高欧洲地区的奢侈品牌价格已经成为业界高管的关键策略。
据英国《金融时报》报导，意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)打算跟进奢全球最大奢侈品牌LV集团母公司路威酩轩(LVMH)，将在欧洲市场提高迎合观光游客的商品价格，如手提包和鞋靴等。路威酩轩去年底提高欧洲市场商品价格8%。
一般而言，欧洲地区奢侈品的价格比中国便宜三分之一，中国游客选择在欧洲购物，给奢侈品公司的预期利润率带来压力。
中国市场增长放缓 拖累股价
菲拉格慕等奢侈品集团的财报显示，去年第三季度中国销售放缓。分析人士对奢侈品牌前景变得更加谨慎，预期可能将进一步放缓增长，尤其是在中国主要城市。
去年第三季度，菲拉格慕在中国的零售销售额增长7.7%，同比增幅低于上年同期，同时批发销量下降了16%。另一方面，游客购买提振了欧洲和美国的销售额，两地分别增长16%和13%。
据路透社报导，由于亚太地区销售增长陷于停滞，卡地亚(Cartier)母公司历峰集团去年第四季度财报显示低于预期增幅7.6%，仅5%至28.6亿欧元。业绩不佳导致历峰集团股价今年股价表现黯淡，其它奢侈品股票亦受拖累下跌。
历峰集团（Richemont Group）周一(11日)股价跌了至少2.5%，拖累瑞士股市。该股票自一月中旬80.45瑞士法朗高点跌到73.4；LVMH股价也由年内高点142欧元跌到131。在美国上市的蔻弛（COACH）亦受累于最新一季的业绩低于预期，年内股价也由近62美元的高点猛跌至周一午盘的48美元。
不过，菲拉格慕首席执行长诺尔萨(Michele Norsa)认为，现在人们全年都在寻找礼品。不只有耶诞节了，还有中国新年，还有斋月，有黄金周、白银周。欧洲的送礼习惯也许在走下坡路，但在亚洲，礼品越来越重要。
中国游客消费 重塑欧洲奢侈品商业模式
中国人喜爱奢侈品牌，除了社会压力形成的炫耀地位象征，奢侈品牌的顶级材质和精良的制作工艺，也确实让人爱不释手。而且许多奢侈品牌的经典款极少更动，因而成为具可比性的标杆。
不过，中国奢侈商品价格年年涨，如香奈儿2.55的手袋，在中国消费从一万多人民币涨到两万多，现在已经到了三万多了。近年来旅游观光消费的激增，已经颠覆了奢侈品行业的商业模式，现在奢侈品牌必须对自己的店铺和产品进行量身定制，以迎合富裕的旅游人群。
据该报导，菲拉格慕正专注于装修各大景点的店铺。最近菲拉格慕在伦敦老邦德街(Old Bond Street)和斯隆大街(Sloane Street)的两家店铺重新开张。菲拉格慕首席执行长诺尔萨(Michele Norsa)表示，开张以来，这两家店铺的客流量增长了70%。今年，菲拉格慕计划装修德国法兰克福、瑞士苏黎世、奥地利维也纳、意大利米兰和罗马的店铺。
诺尔萨还表示，计划收回中国部分二级特许经营权，目标是为维护品牌形象。此外，增加机场或者偏远地点经营方式，这些店铺往往由特许经营人运营。同时再挖掘能够开展业务的特殊市场，如新兴市场巴西可能是一个机会。
