【大纪元2014年08月05日讯】在“苹果教父”史蒂夫•乔布斯离世之后，很多批评家都认为苹果将会失去创新能力，逐渐走向消亡。然而，在苹果现任CEO蒂姆•库克的带领下，苹果的品牌影响力日渐提升，产品组合更加丰富，业绩也蒸蒸日上。
打上库克烙印的苹果
2012年底，库克悖离了乔布斯的理论，推出了小尺寸的iPad mini平板电脑。2012年3月份，库克重新设计了苹果的Logo。同年，苹果在库克的带领下推出了全新使用者介面的iOS 7作业系统，并且还为iPhone 5c和iPhone 5s带来更多的颜色选择。2014的全球开发者大会（WWDC）中，库克对外发布了iOS 8，其中名为“Extensibility”的API 工具让iOS平台更加开放，不再固步自封。
另外，苹果在库克的带领下变得更合作、更开放。和乔布斯相比，库克更加谨慎和亲切。乔布斯像梦想家，库克则更像管理者，他永远不会轻视股东或下属。
在库克带领下的苹果，开始积极地去解决诉讼，在与三星的专利战中，也有消息称苹果曾经积极地想要与三星和解。一名前苹果员工说：“史蒂夫适合交战时期，蒂姆适合和平年代。”
品牌影响力
为何苹果设备如此昂贵，但是却依然广受欢迎呢？显然，苹果的品牌影响力是非常巨大的，而这个品牌主要是依靠高端产品去支撑。苹果产品的硬体设计与软体设计都是一流的。
苹果的品牌之所以如此响亮，原因有三：一、苹果是当前少数几个不在高端设备中采用塑胶材质的手机制造商，它在产品中所使用的都是优质材料，例如金属和玻璃等；二：苹果一直保持优质的品牌行销；三：苹果产品的定价一直走的是高端路线，如果降低定价反而会降低品牌的档次。
更丰富的产品组合
苹果的产品组合正在悄悄改变。例如，苹果推出了iPad mini，为iPhone 5s新增了更多颜色选择，并且今年还有可能会推出一个5.5英寸的iPhone 6、iWatch智慧手表以及更大萤幕的iPad平板电脑。
未来，苹果的产品阵容将会是多种多样的，包括4英寸iPhone 5s、4.7英寸iPhone 6、5.5英寸iPhone Air、7.9英寸iPad mini、9.7英寸iPad甚至是12.2英寸的iPad Pro。强大的产品阵容对其竞争对手来讲必定会造成很大的冲击。
就软体方面而言，iOS 8较之前的平台有着巨大的转变，它内置一个名为“Extensibility”的API工具。iOS 8的可扩展性因素可以归结为三个特性：跨应用程式共用、小工具以及可替代的键盘。而跨应用程式共用让iOS系统中的各个应用程式实现了功能和资源分享。
甘之如饴的“老二”哲学
无论是在桌面作业系统市场中，还是在移动作业系统市场中，苹果对于“老二”这个头衔似乎甘之如饴。虽然Android系统的使用者数量要远超过iOS，但是苹果并未想要通过何种举措去赢得Android用户。
在手机市场中，苹果需要做的就是守住高端市场，而其在高端市场中的竞争对手最终归根结底就是个三星。
而在桌面市场中，在与微软多年的竞争中，苹果似乎已经成功地学得了“老二”法则。最近几年，在PC销量急剧下滑的情况下，苹果MacBook的销量则继续保持强劲。
就移动市场而言，苹果和谷歌的目标定位并不一致。谷歌希望的是让Android无处不在，不仅能够运行在手机和平板中，而且还能够运行在可穿戴设备、电视、汽车和智慧家居等产品中。相比较之下，苹果则希望能够将利润最大化，因此它不遗余力地专注于高端市场。当前手机市场中的大部分利润都被苹果和三星分摊。
毋庸置疑，在库克的带领下，苹果已经改变了很多。在为苹果维持品牌形象的同时，库克还为苹果新增了很多的产品和功能，使得苹果生态系统更具多样性。
（责任编辑：王愉悦）
