【大纪元2016年05月04日讯】中国游客到韩国抢购韩国化妆品早已不是新闻，而现在得益于中国消费者对韩国产化妆品的追捧，今年一季度，韩国在线购物商城直接销往海外（“逆向海淘”）的销售额首次超过韩国国内网民在海外购物网站购物（海淘）的购入额。
据韩国媒体报导，5月2日，韩国统计厅发布第一季度“第一季度网购动向”显示，海外消费者在韩国网络购物商城直接购买韩国商品的金额今年第一季度(1~3月)达到4787亿韩元（人民币约27.29亿元），同比骤增了84.5%。而韩国国内消费者海淘海外商品的金额为4463亿韩元（人民币约25.43亿元），只比一年前增加了5.7%。
报导称，出现这种现象的原因在于中国“海淘族”的急速增长。尤其是在韩国网站购买化妆品的中国海淘族暴增。韩国代表性的直购网站盼达网（www.pandakorea.com），也成长为深受中国消费者喜爱的购物网站，销售业绩大涨。
从一季度海外消费者在韩国网络购物商城购物的直销额来看，75.9%（3634亿韩元：人民币约20.71亿元）来自中国顾客；美国（342亿韩元：人民币约1.9亿元）和日本（254亿韩元：人民币约1.45亿元）分列第二和第三名。从品种来看，化妆品销售额为3163亿韩元（人民币约18.03亿元），占据了海外销售的66.1%。
韩国统计厅服务业动向课长孙银乐（音）表示，“中国国内的韩国化妆品和服装人气很高，甚至今年第一季度通过‘逆向海淘’的化妆品销售额同比增加了153.9%，服装、时尚用品增加了65%”。
孙课长说明称，“访韩的中国游客人数正在持续增加，他们返回中国后在网上订购的现象也在持续增加。随着第一季度韩元贬值，韩国商品的价格竞争力也逐渐提升”。
在中国化妆品市场，欧美系化妆品一度占据重要市场份额，不过近年借助《大长今》、《许浚》等韩国古装片而兴起的韩流热潮，韩系化妆品逐渐取代日系、动摇欧美系化妆品在中国的地位。
有分析认为，除了韩流文化影响，相对日系而言，韩系化妆品更强调韩方、草本、植物等理念也比较贴合中国消费者心理。比如爱茉莉太平洋旗下的品牌雪花秀，就定位为韩国高端草本护肤品牌，强调是以人参为主、20多种韩方中药材科学搭配制造。
此外，韩国化妆品更注重包装技术等潮流趋势更新换代、消费者行为等方面的创新。如目前热销创新气垫产品（AIRCUSHION），与韩国化妆品的创新特色相关。IOPE 气垫产品在推出的第一年就热销共38亿韩元，而爱茉莉太平洋公司旗下气垫产品在2014年取得超过2000亿韩元，全球销量同比增长105%，成为在韩国化妆品市场最畅销的产品之一。
爱茉莉太平洋相关负责人日前表示，公司从2002年进入中国市场，近10年来始终保持40%以上的年均增长。
责任编辑：林诗远
