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调查:台人旅游动力 深受社群媒体影响

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【大纪元2018年12月05日讯】(大纪元记者张原彰台湾台北报导)旅游搜寻引擎Skyscanner在5日公布“2018亚太地区旅游趋势报告”,调查发现“口碑分享”及“社群媒体”已逐渐成为亚太旅客的旅游驱动力,并发现“广告”影响力已明显式微,取而代之的是来自新媒体的影响。

调查发现,“口碑分享”及“社群媒体”已逐渐成为亚太旅客的旅游驱动力。其中“口碑分享”对亚太旅客而言最具驱动力,其次依序为“社群媒体”、“影视作品”、“意见领袖”,“广告”的影响力则最低。可以发现“广告”影响力已明显式微。

Skyscanner表示,整体而言,“影视作品”及“广告”的影响力似乎已经不如以往,但若跟亚太区旅客相比,台湾旅客对“影视作品”的反应却是相当热烈,甚至赢过“口碑分享”,仅略次于“社群媒体”,排在第二位。“影视作品”在台湾依然是相当有影响力的,如:2016年电影《尸速列车》上映时,釜山的搜寻量在上映短短一周内成长18%。

Skyscanner分析,旅游驱动力随着年龄而有所不同。30岁以下族群受“社群媒体”的影响程度不亚于“口碑分享”,而“影视作品”对于40岁以上的旅客较有影响。若单纯针对台湾旅客进行分析,可以发现“社群媒体”的影响力遍及18到49岁,可见台湾稍微年长的旅客也都乐于接受社群媒体上的资讯,而50岁以上的台湾旅客则较容易受到“影视作品”的吸引。

Skyscanner针对台湾、香港、日本、韩国、新加坡、泰国、澳洲,以及纽西兰,共8个泛亚太地区约7,600名旅客进行的问卷调查,以及2016年至2018年期间Skyscanner网站及行动装置上使用情况交叉分析的结果。

责任编辑:玉珍

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