【大纪元2019年05月15日讯】（大纪元记者文韵澳洲珀斯编译）受雇于该州旅游部门，以扭转该州旅游业命运的地方品牌策略师泰勒（Guy Taylor）表示，我们不应仅仅告诉人们西澳为何好，还应告诉他们西澳有何与众不同。
据今日西澳网报导，泰勒在2010年至2012年期间将塔斯马尼亚州的游客数量增加了约20%，并且该州自此以后继续保持两位数的增长。
泰勒现与西澳旅游局签约，在过去的五个月里收集资料并制定战略，他将在一个月内向董事会提交报告。
泰勒说，现代游客不想要更漂亮的图像、数据或噪音。 “他们想要真实的和本地化的，不只是地图上标注的一个地方。”
他说，传统的营销活动缺少了这一点，并且都在销售同样的东西。
在这个行业中，拥有的“最大热点”是荒野或梦幻般的葡萄酒产区。但这只能带来更多竞争，而且竞争必将受到广告预算规模的影响。在这种情况下，需要找到使其与众不同的地方。
他拜访过很多地方，跟很多人交谈过。他的工作不是将其提炼成宣传口号或配色方案 ，而是写出一个故事。“这是关于找到与众不同并将其编织成一个每个人会觉得融入其中的故事，”他说。
泰勒说，塔斯马尼亚在他介入之前就以自然为中心的口号推销自己，这使得它在很大程度上可以与新西兰和阿拉斯加等目的地互换。
他把塔州重新聚焦在奇怪、古怪和怪异的事务上、其土着历史的挑战性及其矛盾性，例如既是绿党的诞生地又是澳大利亚最大的木片出口地。
“孤独是另一个主要因素，这是塔斯马尼亚和西澳的共同点。”
塔斯马尼亚的品牌叙述体现在宣传材料中，其中包括标语“看风景以外的东西”。
泰勒说：“如果你宣传风景以外的东西，人们马上拒绝你。”“风景是他们最重要的营销内容。”“但如果你宣传风景背后的一种文化体验，作为游客，你可以通过那里的人了解那个地方。”
根据泰勒的说法，西澳的人和文化与塔斯马尼亚一样独特。
“西澳的多样性和广度令人震惊，”他说，“它是塔斯马尼亚、昆士兰、维多利亚和新南威尔士加在一起的大小。”“将广告专注于人， 比专注风景更强大有力。”
他告诫说，还有其它影响国际旅游业的主要因素，包括实地经验、地点的交通便利以及来源国的经济状况。
“但所有因素似乎都对西澳有利，”他说，“现在是西澳准备好受欢迎的时候了。”
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