【大纪元2023年05月12日讯】这几天，老字号中药片仔癀又涨价的消息冲上了热搜，片仔癀锭剂中国国内市场的零售价格，从每粒590元涨到了每粒760元，海外市场也同时上调。这个要用粒儿来论价的小药片，有“药中茅台”之称，金贵程度堪比太上老君的仙丹，而且20年来价格已经涨了20次，还一度被热炒到贵过黄金，但有点特别的是，价格越涨似乎还人气越高。那么，这个片仔癀有什么特别，为什么能卖到这么贵呢？这一次涨价又是为什么呢？我们今天就来谈谈这些内容。
片仔癀的故事特别多
我们先来说说这个片仔癀有什么特别的。
片仔癀是产自福建漳州的一款中药，它的功能是主治清热解毒，消炎止痛，像是跌打损伤，烫烧伤，无名肿毒等各种炎症。片仔癀的意思，就是“一片就退癀”，“仔”是闽南方言中的语气词，癀在闽南语中，意思是指“热、毒、肿、痛”和各种炎症的统称，片仔癀的主要成分是天然麝香、天然牛黄、三七、蛇胆。
根据片仔癀官网的介绍，片仔癀拥有国家级的绝密配方，是中国国家中药一级保护品种，处方和工艺受国家保护。据说，拥有国家级绝密配方的中药，保密期为永久，目前只有两个药品，一个是云南白药，再一个就是今天的主角——片仔癀。
而关于片仔癀的药效究竟如何，一直存在争议，有的说简直是能包治百病，除了消毒解肿治烧伤之外，还可以抗癌、保肝、抗衰、美容等等，而且，有人因为它的保肝功效，甚至还在送礼时，一手递上两瓶茅台，另一只手再送上几粒片仔癀，那绝对称得上是拿得出手的高端礼品。
不过，也有人认为，片仔癀也就跟板蓝根一样，对药效的强推完全就是智商税。总之，疗效的感觉上应该是因人而异，有贬有赞。但是，先不说药效，片仔癀的高光故事却是一抓一把，不得不说，片仔癀讲故事的能力让人印象深刻。
我们先说片仔癀的历史。按片仔癀官网上的说法，据考证，在明朝末年，有位不满朝廷暴政的太医出逃到了福建漳州，削发为僧，后来根据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄等中药材做出了片仔癀，专治热毒肿痛，药到病除。
这是官方版的品牌故事，然而有关片仔癀的江湖传说还有很多，比如，据说在60年代越战期间，美军惊奇片仔癀的神奇疗效，从东南亚大量采购，用作丛林作战的军需物资，片仔癀还因此有个浑名，被称作“中国特效抗生素”。
又据说，当年中日建交时，片仔癀被当作“国礼”送给了当时的日本首相田中角荣，随后就是，日本民众纷纷前往或委托他人在香港购买片仔癀，还一度出现了排队抢购的场面。
但是这些传得虚虚实实的故事，未经考证，不过在一定程度上，却帮片仔癀树立起了颇有些传奇色彩的品牌形象。如果翻翻历史报导，就可以看到，这一、二十年来，片仔癀还真是被一些人传成了“神药”，而与之相匹配的，就是它的价格也在神速攀升。
片仔癀涨价20次 越涨越抢
片仔癀公司成立于1999年，全称是漳州片仔癀药业股份有限公司，2003年6月在上交所上市，漳州市国资委是片仔癀最大的股东，目前的持股比例是57.92%。2006年，片仔癀成为中国国家商务部认定的首批“中华老字号”企业之一。旗下最著名的产品，就是和企业同名的片仔癀系列产品，片仔癀锭剂是其中的经典产品。
根据媒体报导数据，可以看到，从2004年到2023年，片仔癀锭剂产品已经提价20次，从最早的零售价每粒325元，到现在的每粒760元。每粒多大呢？大约是3克。
不过，频繁提价并没有影响销量，而是越涨越被抢。
比如2016年到2019年，片仔癀锭剂的销售量，从367万粒增长到704万粒。而提价，直接推动了公司的收入规模、归母净利润增长。公司营业收入，从2003年的2.14亿元，一路增长到了2020年的65.07亿元，归母净利润，则由0.6亿元增长到了16.67亿元。
而且，就在片仔癀被抢断货的同时，片仔癀的股价也持续上扬。
2003年，片仔癀的股价还只是十位数，到了2021年年中，片仔癀因为“护肝神药”的标签备受追捧，甚至还一度被黄牛炒到了一粒1,600元，溢价3倍，堪比黄金。同年7月，片仔癀的股价冲到了490元，市值高达2,966亿元，力压云南白药，成为“中药一哥”。
而在这最新一波的涨价后，片仔癀也在5月8日开盘就一字涨停，目前公司股价已经重新回到了每股300元以上。以5月8日早间开盘价计算，公司当前市值为1,817.13亿元，与5月5日收盘相比，片仔癀市值上涨了165.19亿元。
原材料稀缺 片仔癀涨价有底气
那么，是什么原因让片仔癀不断涨价呢？官方给出的多数原因基本都一样，那就是原材料和人工成本上涨了，这次也是如此。
片仔癀2022年年报中提到，去年，重要药材品种价格的波动，对片仔癀系列产品的成本产生一定的影响。从长期看，麝香、牛黄及蛇胆的价格呈上涨趋势，未来将对片仔癀系列产品成本产生上升压力。
这个说法看起来也合理，因为一些报导提到，在片仔癀的药物成分中，相对稀缺的麝香，占到单粒片仔癀成分的3%，但是却占据了55%的成本。
1994年，中共卫生部第17号文件中，已经明确了人工麝香与天然麝香等同配方使用，但是片仔癀是表示一直使用天然麝香，而中国在2003年将麝香列入一级保护动物，此后，只有包括片仔癀在内的7种药品拥有国家指定的天然麝香配额。既然天然麝香如此珍稀，片仔癀的价格也自然是水涨船高。
不过，有报导说，片仔癀早在2007年和2009年，就在四川和陕西建立了自己的养麝基地，为片仔癀提供原材料。西南证券的研报认为，片仔癀陕西养殖基地养麝超过1万头，推测年产可超过100公斤，麝香和牛黄均可以满足3年的产能扩张。
陆媒2021年的报导中也提到，在一份《片仔癀最新交流》中，有投资者提问麝香的量是否充足，片仔癀公司回应称：“公司的麝香是足够的，有国家配额，还自己养麝。养麝业内最大的就是我们片仔癀。”
这样看来，在麝香供应上，片仔癀是有一定的主动权的，也难怪有人会质疑成本上涨的说法，但实际情况，也只有片仔癀自己说得清。
此外，《新浪财经》的一篇报导还提到，记者计算，2022年，片仔癀职工薪酬为5.22亿元，2021年时，是4.72亿，同比上涨10.6%。认为所谓的人工成本上涨，也并不明显。
疯狂涨价 片仔癀为业绩“续命”？
那么，片仔癀去年的营收情况如何呢？片仔癀去年的年报显示，2022年的营收是86.94亿元，同比增长8.38%；归属于上市公司股东的净利润为24.72亿元，同比增长1.66%。据Wind数据，片仔癀营收增速，创下近5年来最低，首次跌破10%，净利润增长，也是自2010年以来的最慢增速。
实际上，片仔癀增速放缓在意料之中。去年第三季度，片仔癀营收、净利润，分别同比下滑3.08%、17.64%。这也是该公司近年来罕见的单季度营收、净利润，双双出现同比下滑的情况。受此消息的影响，片仔癀公司股价，曾经在去年三季报披露的当天跌停。
同时，2022年，片仔癀肝病用药毛利率为80.9%，同比下降0.89%，主要原因是营收减少2.95%，同时成本上涨1.79%。肝病用药囊括了以片仔癀锭剂、片仔癀胶囊为主的核心产品，支撑起了4.5成的营收，7.3成的毛利润。
另外，片仔癀公布的2022年产销量情况分析表显示，肝病用药在产量同比增长8.91%的情况下，销量却同比下滑4.05%，库存暴增122.34%，库存量高达85.49万盒。
所以，对于片仔癀的这次史上最大提价，有分析就不免猜测，片仔癀卖不动了，这或许是片仔癀为业绩续命而搞的“饥饿行销”，用来挽救营收、净利润增速放缓的窘境。
此前，对于片仔癀的一次次涨价，就曾经有人总结说，片仔癀的成长逻辑就是，靠产品稀缺走上了高端路线，不断提价增强了盈利能力，业绩实现了快速增长，带动股价上涨，赢得市场青睐。
到底这是不是片仔癀公司的营销思路，我们无法结论，但是片仔癀确实有着特殊优势，首先就是有着国家级绝密配方，这之外，还有国家许可能采购麝香、牛黄，也就是说，片仔癀不可复制，其它公司也生产不了，从这一点来看，高端也是必然了。
另外，我们也提到了，片仔癀最大的股东，是持股约58%的漳州国资委，可以说，片仔癀得到了中国老字号和国家品牌基因的双重加持。
不过，这样不断提升的价格，也可能会推动一些消费者寻找其它替代药品。
老字号药企悠着点 救死扶伤是大任
那么，片仔癀这次的大涨价，市场反应如何？
据陆媒报导，有杭州的药房表示，最近片仔癀锭剂价格疯涨，但销量依旧可观，一到货就被抢空。未来会再进货，但到货时间无法保证。
不过，也有医院方表示，临床上没有使用此药，因为有很多药物可以代替，也有医生说，医院从来没有用过这种药，一来药价贵，二来也不是国家和医院招标的药品，属于自费药类。
针对片仔癀又涨价，网民也讨论热烈，有人说，药是真的好用，用过就知道值这个价了！也有人担心，这老祖宗留下来的东西，可别变成了一些人的敛财手段。也确实，一旦一味药品被用来冲业绩或是有了投资的金融属性，就算是再神的药，也可能会跌下神坛。
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撰文：蔚然
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