【大纪元2月7日讯】(大纪元记者张逸玲编译) Blog (网路日志，或称网志)这个字听起来或许很可笑，但这些简易使用的网页已如雨后春笋般崛起成为有力的网路工具，且正在改变我们生活、沟通和交易的方式。
美联社报导，它们帮助一些总统候选人，如郝尔．迪恩(Howard Dean)募到好几百万元的竞选经费。
它们使公司的管理者，像昇阳电脑公司(Sun Microsystems)的总裁与营运长简纳杉．舒韦兹(Jonathan Schuartz)直接和顾客及员工对谈。
它们也使默默无闻的商人，像密西西比州Tupelo的保罗．钱尼(Paul Chaney)在他的专业领域内获得全国性的认可。
假如你还不知道它们是什么，只要去问你十几岁的子女就知道了。像大部分的孩子一样，他们可能也在用网志做为线上日记与朋友分享。
Tupelo中学八年级十四岁的学生艾琳．艾米格(Erin Emig)说：“它就是好玩，你可以告诉人们关于你一天是怎么过的，而别人也可以留言给你。我妈妈每天都会看这些内容”。
妈妈们不是唯一看这些内容的人，搜寻引擎也会看。这让保罗．钱尼非常兴奋。
网志与行销
以Tupelo为基地的辐射行销集团(Radiant Marketing Group)的总裁钱尼，本身就是职业级的网志使用者，并且使用此工具获得网路上的认可。因为网志是以文稿为基础，且常常更新，又和其他网志及网站紧密连结，因此像google这种搜索引擎很容易就能找到它们。
在google网页输入‘辐射行销’，虽然其他几乎同名的公司也会出现，但搜索结果的首页中十分之九的连结都可以直接连接至钱尼。
由于网志的关系，他现在被认为是网志所有事物的专家，并且得以撰写一本如何在商业上运用网志的入门书。现在他要帮助其他专业人士及他们的业务做同样的事。
钱尼说：“网志是很棒的商业行销工具，它可将你的讯息散播出去、塑造自己成为业界龙头、并且呈现个人的一面以鼓励顾客的忠诚”。
虽然钱尼并没有把密西西比东北部的公司纳入其客户之内，但他说这是迟早的事。他已经看到一些城市–像明尼亚波利郊区的Eden Praire—在利用网路论坛让市民了解道路工程和犯罪警示的议题。
他说：“这变得很必要了。企业如果没有利用新进科技，将会像那个嘲笑汽车的马蹄铁匠。现在马蹄铁匠在哪儿呢？”
不像网站，网志通常用较非正式、并能传达作者个人特质的率直方式来写。贴文也很短，有时只是一个字或一句话，且每日或每周更新。因为它是动态的，所以浏览者会常常回访。
密西西比大学商业行政学院（the University of Mississippi’s School of Business Administration）的院长伯恩．瑞森(Brian Reithel)说：“网志是很吸引人的，它是偷窥他人经验与想法的一种方式。它们可有效地且有建设性的被使用，它们也会很有趣”。
网志的前景
也是资讯科技专业人员协会（the Association of Information Technology Professionals）全国主席的瑞森说：“网志的使用量在未来五年将持续成长，最后将取代简讯和留言板”。
根据皮尤网际网路与美国生活专案（the Pew Internet & American Life Project）所做的调查：仅在去年网志的使用就增加了58%，2004年2月在一亿二千万使用网路的美国成年人中就有17%说他们造访网志网页，到2005年1月为止数据已升到27%。
瑞森说：“不久后各种专业人员将会有他们自己的网志来交换新闻和评论”。
例如：假如你要追踪密西西比的建筑业，你可以做到在一个别人可以来访并加入意见的网志上针对此议题提供一系列有用的评论。瑞森说：“我能了解它越来越普遍”。
网志不会取代网站
然而网志不会普遍到可以取代现行的网站。虽然Tupelo红磁科技（RedMagnet Technologies）的网路开发专家派翠丝．安德生(Patrice Anderson)认为网志是个很有效的东西，可以加在现存的网站上，但却质疑它将取代原有的网路前辈。
她承认网志容易使用的特质使它成为大众的普遍选择，使用者大多只要输入他们的资料，剩下的网志就会处理了﹕它安排内容并提供数种外壳以改变网页的外观。
感谢像eBloggy和Xanga的主机，让使用者可在几分钟之内自创个人或业务上的免费网志。
Tupelo中学13岁七年级的麦坎尼．魏尔斯(Mackenzie Wells)说：“我用过Xanga，它并不难，也许我们学校已经有半数的人有网志了”。
(http://www.dajiyuan.com)
