【大纪元10月16日报导】（中央社记者许湘欣台北十六日电）被誉为“现代行销学之父”的美国西北大学凯洛格管理学院名誉教授菲利浦‧科特勒今天在“台湾品牌如何进军全球”的演讲中，首度在台提出行销新概念－CCDVTP，他说，随着网际网路等变化，建立品牌不再像过去那么昂贵，而且，不单是消费性商品可以做品牌，企业性商品也可以。
科特勒指出，台湾有很多著名代工（OEM）产品，虽然一般认为只有消费性产品才需要品牌，但其实有很多不是卖给最终消费者的公司，也成功建立品牌，并且因为建立品牌的关系，导致利润提高。
他举例，杜邦公司就是一个有名案例，很多消费者都会指明要购买具有杜邦材质的商品，另外、铁氟龙、英特尔也是极佳案例。
科特勒说，这些公司除了都有为这些非消费性商品取一个名字，更重要的是这些名字的背后，都有一个特殊的故事、信念、价值存在，让这些产品对他们的企业消费者产生特殊意义，也区隔出他们与竞争者的差别。
他指出，以水泥为例，这种产品几乎没有任何差异，却有一家位于美国墨西哥市水泥公司，品质没比较好，但价格却硬比别家贵，主因是他们可以精确提供水泥送货送到时间，让客户不至于损失20%，所以，他们价格可以贵别人15%。
科特勒还表示，最近他已经不常提他创立的行销组合4P，他并首度在台湾提出“CCDVTP”概念，指的创意、沟通、传达、价值、目标市场与利润。（create,communicate, deliver, value, target market,profit）
他强调，虽然全球化时代来临，但台湾不要一开始就把目标市场定位在全世界，因为有些人就是不会买，找到目标市场后，再想要把服务提供给谁，定位为何。
科特勒说，过去很多人都以为品牌建立很贵，得砸广告，但随着网际网路时代变化，事实已经不太一样，例如透过网路作简单市场调查，可以比传统省下很多经费。全球知名咖啡星巴客，更是以不做广告而著名。
