英美购买液晶电视 讲求音响效果数位传输

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【大纪元11月20日报导】(中央社记者韦枢台北二十日电)资策会资讯市场情报中心 (MIC)调查台湾、中国、美国、英国等大城市消费者,未来一年欲购买32吋以上液晶电视的偏好行为,结果发现,英美消费者习惯数位电视内容,因此,讲求液晶电视的音响效果和数位传输功能,台湾人以有语音翻译功能为首选。

这项调查显示,英美国家消费者购买液晶电视的动机以收看数位电视、画质清晰/解析度高、大尺寸萤幕等为主,三者合计近80%;台湾消费者主要看中液晶电视省空间,比例近四成;中国消费者相中画质清晰/解析度高和省空间为主。

在最可能购买通路偏好比例分析,各地区仍以品牌连锁或量贩店为主要购买通路,但英国人却偏爱网路购物或百货公司购买液晶电视。

各国消费者在购买液晶电视时首要考量均以可靠度和画质影像为主,台湾和中国以售后服务好为第三考量,英美国家却认为价格合理才是第三考量。

在产品未来功能调查方面,美英消费者对于未来功能偏好接受度较高,其次为台湾,其中HDMI端子的认知以美国消费者最为清晰,至于中国消费者则对于未来功能持较保守态度。

从液晶电视产品功能诉求偏好调查中发现,“减少画面杂讯”、“影像色彩层次分明”以及“自然色彩真实呈现”为台湾消费者前三名的诉求偏好。这显示台湾消费者对液晶电视的“色彩”已建立相当的需求偏好。

然而1080P Full HD的诉求,在美国、英国、中国消费者心中皆排在前三名,台湾消费者心中则排名第七,可见台湾购买者对1080P的认知偏好较低。

在最可能购买品牌方面,SONY为四国消费者购买液晶电视第一选择;Samsung在美国、英国、中国消费者心目中排名第二;台湾消费者对于CHIMEI、声宝、歌林、东元、BenQ等国产品的认知较高,Samsung则连第十名都排不上。

虽然四国消费者均将SONY列为购买可能性的第一名,但论到价格合理性上,英美消费者却将SONY排名七家品牌的最后一名,显然英美消费者认同SONY的好品质,但价格却无法获得认同。反倒是台湾和中国消费者认为SONY的品质和价格是合理画上等号的。

这项调查从今年8月进行到10月,有效样本1423份,其中台湾和中国各300份、美国411份、英国412份。

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