施振荣：品牌要成功需先确认品牌价值

【大纪元11月3日报导】（中央社记者吴哲豪彰化县三日电）宏碁电脑创办人施振荣今天下午回到老家鹿港演讲，讲题为“全民品牌鹿港”，施振荣说，品牌要成功，要先确认品牌价值，创新品牌形象，赋予品牌故事，让品牌与其他品牌有差异性，品牌指的就是识别，鹿港成为品牌的话，小吃和古迹都是鹿港的形象。

由鹿港镇公所举办的“鹿港冬游季”活动，今天先由施振荣的演讲揭开序幕，包括彰化县长卓伯源、鹿港镇长王惠美等人都到场聆听施振荣的演讲，举行演讲的鹿港立德文教会馆的会场也挤满了一千两百多位鹿港乡亲。

施振荣说，品牌指的就是识别，像有人谈到德国就会想到汽车工业，提到法国就会想到香水，至于鹿港的形象就是过去鹿港人、事、物的印象总合，像是鹿港小吃和古迹，他举例说，他代表台湾参加APEC领袖会议时，他说话带有的鹿港腔就成为一种识别，代表了鹿港。

他表示，塑造成功品牌的要素，包括了确认品牌的使命、策略、个性及价值，品牌也要创新，进行全员品牌管理，所谓的全员品牌管理运用在鹿港品牌上，就是每一位鹿港乡亲的责任，人人都有责任维护鹿港总体的形象。