随环境变化，敏感肌肤似乎愈来愈普遍，市场竞争激烈，日系厂商马上出现因应策略以稳住其高市占率，除彩妆品含保养成分，连洁颜油也兴起添加保养、抗敏成分。
彩妆保养品全台一年约新台币600亿元，根据日商植村秀估计，卸妆品即可占120亿。彩妆约占180亿元，又因年轻女性上妆普遍化，每年都有增加趋势。但是品牌数多下，每家业者都战战兢兢因应市场需求。
敏感肌肤已经成为普遍现象下，经常在百货通路销售额居前5名的日系品牌，总是最快反映市场需求，近年来除Anna Sui与SKII都在彩妆品中添加保养成分，连植村秀今秋也首先在洁颜油中导入新做法。
观察市场现况，统计百货专柜市场洁颜油市占率居首的植村秀，率先打出添加甘草根、洋甘菊、氨基酸等舒缓保湿肌肤的成分。业者说，主因是现代人皮肤易过敏、亚洲女性又甚重视保养，因此导入此新作法。
再观察居次的Fancl，则一直强调无添加防腐剂、无杀菌剂、无石油类界面活性剂、无香料、无矿物油等；业者强调，品牌创立时，原本即锁定过敏肌肤研发。
又如统合专柜、开架、邮购市场，在台洁颜油销量居首的DHC指出，自1983年创品牌，即采用西班牙有机杆榄油制作产品。
后两家日商虽未添加保养成分，但锁定过敏肌肤研制产品的决策，甚至早自品牌创立之初，台湾彩妆保养品市场中，日商品牌往往名列前茅（各业者统计，植村秀每个月售出3万瓶洁颜油，DHC于1999年来台至今售出200万瓶以上，Fancl于台湾专柜销量排名居次），显示与其产品功能提早锁定市场需求研发有密切关系。
