【大纪元10月10日讯】(大纪元纽约讯)已有百余年历史的日本资生堂，命名源自于中国易经“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”，是于1872年在东京银座创立，1897年转型迈入化妆品业，行销世界五十多国。在台湾，却常被人视为“本土品牌”，其实台湾资生堂属于中日合资公司，台湾资生堂工厂并且属于资生堂全球十六个工厂之一，生产的化妆品甚至回销日本。
资生堂1957年进入台湾，开始台湾早期化妆品的产销业务。在当时，化妆品被视为奢侈品，根本不准进口，颇富生意眼光的创办人李进枝就将住宅改建为小型工厂，从日本采购原料来台，由日本技术师在台监制，生产面霜、口红等化妆品。
从资生堂策略性产品蜂蜜香皂的发展，也可以窥见台湾经济成长的发展轨迹。当蜂蜜香皂于1963年，家家户户仍普遍使用肥皂的情况下推出时，蜂蜜香皂的质感与价值被定位在尊贵的礼品与珍贵的脸部清洁用品。时至今日，蜂蜜香皂的质感与效用不变，产品定位却已转变为公司行号馈赠员工，或是供全家人全身沐浴之用，这是生活水准的提升，改变了商品的定位。
与台湾经济一同成长发展的资生堂，50年来，对内经历了中日合资的体质转变，对外则不断调整品牌的策略及风格，因应市场环境的剧烈变化。资生堂今日雄踞台湾化妆品业龙头的地位，事实上是经历市场几度冲击洗礼，不断冲破挑战，破茧而出的成果。
从易经的东方哲学思想出发的资生堂，在彩妆方面的意境表现一向带有浓烈神秘、浪漫、东方情调。自梦思娇之后，卢丹诗为资生堂所设计，自1989年所推出的都会魅彩彩妆系列，将强烈的视觉效果，带入彩妆的描绘技巧当中，因此色彩极端前卫、时髦。有时候，提出的流行彩妆主张，甚至比其他品牌超前一、二季。
1997 年4月，资生堂推出叛逆系列彩妆，以高流行感度的前卫诉求，漂亮打出资生堂时髦的品牌形象。这一系列彩妆的上市，不但更加重彩妆在资生堂的业绩比重，成功塑造资生堂年轻流行的形象。为了使产品及形象国际化，资生堂除了到流行重镇的法国礼聘卢丹诗担任品牌形象艺术大师，在保养品方面则与科技大国美国合作。资生堂自1989年起，与美国麻州综合医院及哈佛大学医学院于美国波士顿合作成立皮肤科学研究所，共同研究皮肤科学，研发成果也优先供资生堂商品使用，使资生堂保养品的研发阵容扩充到全球共有七个化妆品研究所的规模。
此外，资生堂的护肤理念也在讲求简单快速的欧美品牌保养观念冲击下，由早期日式五阶段美容法，即洗脸、柔软化妆水、乳液、收敛化妆水、面霜的繁复步骤，简化为基础保养，再视个人肌肤需要加上按摩敷面等特殊保养。而所谓的基础保养，即是目前几乎各品牌均采行的清洁、化妆水、加上乳液或面霜。
资生堂品牌在台发展最早，在许多保养观念上，也担负着对于台湾消费者教育及领导性的角色。早在1971年，资生堂就率先推出英其华(ＧＭ─5)男性保养系列，产品包括男士脸部保养、整发及刮胡等完整系列，首开台湾男性注重仪容修整的风气。1985年，推出艳阳防晒系列(SUN CARE)，也是台湾专柜品牌当中，首先推出防晒保养品、倡导防晒观念的品牌。
系列多也是资生堂商品的一大特色，资生堂的商品多到甚至要用二专柜加以区隔，分别是东京柜的优白系列、怡丽丝尔系列、莉薇特莉系列、叛逆系列、白媞雅系列……等十八大系列，及欧美柜的都会之玉系列、飘尔丽思系列、都会魅彩系列、精纯美体系列……等十个系列，总计共有五、六百种商品。从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿或熟龄的抗老滋养用品，几乎一应俱全。不过，根据台湾资生堂公司表示，这些已经是挑选适合台湾民情气候所引进的品项，在日本，资生堂化妆品甚至多达四、五千种品项。
由于致力建立国际化形象，资生堂从不像其他日系品牌刻意强调亚洲品牌的保养品较适合亚洲女性使用，以此抵挡欧美化妆品对于亚洲市场来势汹汹的压力。资生堂的理念是，东西方人肤质差别不大，但是在意的东西不同，例如东方人追求美白，西方人强调防晒，东方人讲究保养，西方人注重彩妆，这是文化与先天条件所造成的。
资生堂在香水方面的发展，过去曾陆续推出禅、舞、琴等香水，紫香水、蕾香丽园香水及法迷妮迪香水等。不过，为提高整体集团在香水方面的表现，日本资生堂集团已特别将高堤耶(JEAN─PAUL GAULTIER)、三宅一生(ISSAY MIYAKE)香水纳入旗下，在资生堂集团内另外成立香水事业部，吸取法国香水的产制过程和文化精髓。而在资生堂品牌之内，则调整研发方向为有别于香水的清新芳香制品，例如气味轻香，标榜随时随地可用的薇华琪香露、可以隔绝包融烟味异味的薇华琪好芳发、香体系列等，在香氛的领域开拓出全新的路线。
扎根台湾数十年，资生堂目前与其他欧美品牌可说是反其道而行，当其他品牌因为来台较晚，而致力扎根之际，资生堂却因为扎根太深，而急欲摆脱本土形象的包袱，因此广告当中引用大量英文，并加强影片的节奏动感，强化现代化形象，因为，形象正是中、日资生堂共同努力的方向。
除了资生堂品牌之外，目前，在日本资生堂集团之中，还包括CARITA、IPSA、cle de peau化妆品等品牌，以及三宅一生、高堤耶等香水，甚至另外也有许多开架式的彩妆、保养、及头发用品、专业美发沙龙里销售的美发用品(ZOTOS)，甚至包括药品和健康食品。
在十九世纪末，由一个小药局出发，到今日在全球化妆品市场占有重要地位的精实壮大规模，展望二十一世纪，日本资生堂许下了成为世界第一大化妆品集团的宏愿，在各品牌来势汹汹的龙头宝座争夺野心之下，为确保市场持续且绝对的领先与超前而努力。
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