【大纪元11月29日报导】（中央社记者潘淑婷台北29日电）－微网志行销专题之1
社群网站和微网志热潮方兴未艾，脑筋动得快的业者也开始利用这些网路平台，推广自家产品或建立品牌形象，希望透过网友人气，打一场漂亮的行销战。
Yahoo!奇摩、微软、美商超微半导体 (AMD)和IBM等资讯大厂皆已加入脸书 (facebook)、噗浪 (Plurk)或推特 (Twitter)行列，不时在上面刊登相关活动或新品讯息，让网友随时掌握公司动态，维系与消费者紧密关系。
社群网站到底有多热，就连资讯大厂也不敢小觑？
根据研究机构创市际最新报告，不分类网站收视率排名中，facebook从7月的第14名，跃升至9月第2名，赶上向来热门的无名小站，仅次于Yahoo!奇摩。
值得注意的是，facebook结合社群和游戏功能，成功吸住网友目光，从单次造访停留时间来看，facebook为382秒，赢过无名的253秒，甚至超越Yahoo!奇摩的179秒。
facebook以吸睛能力，变身为新一代行销战场。
Yahoo!奇摩媒体业务事业群总经理陈建铭观察，业界早在几年前就展开这种聚集网友人气的口碑行销，但当时主要平台是部落格和无名小站，近1年来重心才随之转移至facebook、Twitter和Plurk等网站。
Yahoo!奇摩看好微网志市场，前一阵子曾表示将引进颇受大陆网友欢迎的巴西微网志“meme”，让台湾网路使用者也能利用meme的贴图功能，与朋友分享生活。
不仅如此，身为网路龙头的Yahoo!丝毫不敢忽视这股新兴势力，该公司近日斥资1亿美元，在全球宣传“It’s You”新品牌时，除了透过传统电视、报纸和户外广告，也在社群网站上发布讯息。
纵横广告界多年的奥美中国整合行销传播集团首席执行长庄淑芬不久前出席“Yahoo!奇摩行销高峰会”时，曾对台下800位行销人表示：“企业官方网站is out!”
她表示，未来与消费者互动不能再这么被动，应该善用各项数位媒体，即时提供消费者产品讯息，才能在这波数位浪潮中站稳脚步。
软体巨人微软为推广滑鼠、键盘等电脑周边产品，在今年开立“微软滑鼠键盘台湾官方facebook/Plurk”，在网站上随时更新动态讯息，并刊登新产品试用心得、团购优惠、活动讯息等各样内容。
此外，为了发挥代言人效应，微软也推出代言人五月天乐团的独家照片，以吸引网友加入网站粉丝。
微软表示，虽然成立facebook和Plurk没有多久，但网友加入的速度很快，单是Windows 7上市当周，网站上就涌进6千多人，每月也持续以2位数速度成长，领先其他亚太国家。
晶片厂美商超微半导体 (AMD)台湾分公司也是1 年多开始加入facebook、Plurk等社群网站，该公司公共关系经理高惠如指出，透过网站发布活动讯息，的确获得许多网友的回响。
她举例，AMD今年发起“Green IT绿活自行车联盟”，就透过上述操作号召网友组成自行车队，并且将相关赛事刊登在网站上，大大提升网友对活动的参与度，进而也推升了企业形象。
同样地，IBM也曾透过Twitter宣布只要网友透过Twitter报名研讨会，即可享门票折扣优惠，甚至前1百名Twitter网友还能与IBM技术长面谈，IBM最后发现，像这样宣传活动的成本很低，但成效却极高。
此外，IBM也多方应用网站工具，例如该公司透过Youtube和Flickr等影音分享网站，邀请网友拍摄研讨会实况，结果吸引近千名网友主动拍摄并放在网站上分享，IBM不但省下专业摄影师的费用，行销效果还更大。
未来微网志或社群网站又将如何发展？被鸿海董事长誉为产业导师的前Google大中华区总裁李开复说，不仅企业可透过这些平台获利，使用者也享有同样机会。
李开复表示，只要微网志内容能引起网友兴趣，进而主动追踪浏览，就产生了价值，他相信未来使用者可在其上刊登广告，赚取收益，从宏观角度而言，微网志的兴起可谓使过去靠广告支撑的媒体产业，产生莫大变革。
