【大纪元2月21日讯】 （自由时报记者方惠宗报导）经济衰退，人人自危，美国比佛利山庄的罗迪欧大道以及纽约第五大道上，更吹起一股“奢耻”风！许多富豪低调成性，任何会透露自己财富的标志都被隐藏。其中最明显的例子，在于富人于这些名店林立的精品大街消费后，不希望让人撞见他们提着印有品牌Logo的购物袋，要店员改以普通的纸袋包装商品，或者直接送到家里。花钱买名牌却怕人知道，零售业专家称之为“奢耻”（Luxury Shame）或“藏富”（Stealth Wealth）现象。
消费当下必须考虑社会观感与世俗压力？时尚产业如何因应这样的市场？
别奢耻 平凡中见伟大
精品界人士普遍认为，商品设计走向多少会偏向“低调”，精品产业也将慎思自己的原点，也就是谨慎的质料与作工。
“无论服装或皮件，以往价格高昂的原因大多来自原料本身，也就是矜贵的织料或皮革。现在他们宁可以工艺取胜，”一位品牌经理说：“这不代表珍贵材质不会有人买，不过，追求‘平凡中见伟大’的设计，将是新的风潮。”这些商品尽管不花俏，却能满足对品质的要求，迎合富人“舒适生活的必需品”。Miuccia Prada 女士即是在这样的氛围中，完成了她的09春夏系列。
本季以“Primitive”（原始、自然的）为设计概念的Prada，标榜回到时装最初，以简单却内涵丰富造型的方式作为服装设计概念；怀旧色彩的Bottega Veneta，或者朴实而不粗糙的Celine缠绕式洋装，都有类似的概念。以往给人娇艳感受的Versace，也都以精巧的装饰小细节作主调，并借此创造新的线条。男装上，率先发表09年秋冬系列的品牌而言，例如Burberry、Jil Sander或Dolce & Gabbana等资优品牌，也都重新找回当初让他们风光大卖的起点。
就配件来说，有人认为虽然春夏还是看到许多粉嫩的颜色，但以占销售大宗的皮件来说，“陈列上将可见到比以往更多的黑、白、咖啡色系。除了基本实用，也配合经济气氛，尽量以低调、沉稳来吸引消费者，款式设计也较为典雅。”对于这点，Fendi特别规划的“Selleria”（工坊系列）是为代表，尤其一款细带、经悬空载重六公斤一周测试的包款，是70年代就有的款式，尽管背带纤细，却很耐操，而且包身素雅，没有“Logo”。业者认为，这种“默默透露优雅”的包款将会很受欢迎。
然而，在低调、沉稳的设计之外，商品的意义、商品的故事，此时也更加重要。像Tod’s新推出的限量鞋款“J.P.复刻乐福便鞋”，除以代表品牌的经乐福便鞋为创意发想之外，鞋面还特别以Tod’s古币为装饰，颇能引发复古之情。而Bulgari新推出的125周年纪念款手提包，则以年代久远的珠宝设计手稿为印花图样，不但有别于其他品牌的心思，也让这款三万元不到的包包，增添不少神秘色彩。
奢侈 暂时休息一下吧
许多品牌的广告诉求方式，也不再以强调“美好的奢华生活”为单一目标；提供观赏者一种放松、舒服的感觉，或许更能迎合顾客感受。例如Hermes为2009年度主题“The Beautiful Escape”（美丽的逃逸）拍摄的春夏广告形象，摄影师戴瑞斯康吉（Darius Khondji）在摩洛哥南部以光影与反射展现旅行的意境，他认为：“我们往往在世俗之中习惯规律的生活，渐渐害怕改变。即便如此，我们内心深处也都曾梦想过逃离或冒险，去探索新的感动。”旅行的意义不一定非得搭上飞机来一趟长途旅程才行，因为“在生活中来一场短暂的精神逃逸，也能很美丽”。◇
◎图片提供／Bally、Bottega Veneta、Bulgari、Celine、Chanel、Dior、Fendi、Hogan、Prada、Tod’s、Versace、Yves Saint Laurent
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