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【大紀元7月1日訊】 一年多來，不斷有報道說中國投資商大舉進入傳媒業。在网絡泡沫破滅之后，諸葛亮們開始預測誰是下一個投資“泡沫”？傳媒業被認為是下一個泡沫。目前投資商的主要目標是鎖定傳媒業的傳播渠道：如電視頻道、雜志和報紙，對它們注入資金進行股份化改造，一些媒體已經上市和接近上市。中國證券商和房地產開發商也把大量的資金注入到內容生產上，僅電視劇制作一項去年投入就達20億人民幣，因為電視劇的投資回收快，利潤高，業界說“連賣水果的都敢上”。
雖然中國法律規定，外資不能參股進入電視頻道、雜志和報紙，這几年通過扮演廣告公司和內容提供商的角色，外資已經滲入了中國媒體業：美國大片席卷中國的電影票房；最新一期《財富》雜志選擇了維亞康姆公司中國區總裁李亦非做封面，李亦非聲稱維亞康姆的MTV四檔節目已經進入5500万中國家庭，合作的有40家中國地方電視台。
雜志方面，法國公司支持《世界時裝之苑》，德國塔斯曼支持《車迷》，美國時代華納支持《世界都市》，韓國公司選擇《漂亮辛迪》，日本公司對應“瑞麗”系列，英國的《牛津科學世界》系列幫助《科學世界》。這些海外的媒體集團或提供廣告，或提供文字的中文版權和圖片資料，從收入和內容方面滲透傳播渠道。
在傳媒業的黎明之前，鬼子們告訴中國經理：“你們要悄悄的進庄，打槍的不要。”
資本是追逐利潤的，哪里有資本潮，哪里就有利潤在發香，在中國經濟發展与國營企業股份化中，傳媒業目前是碩果僅存的暴利行業。提起傳媒業，容易讓人先想到“新聞”，其實傳媒業主要是提供娛樂服務的。內容提供商，如電影、電視劇、專題片和電視欄目的制作商，賣的是播放權；傳播商，如電視頻道，則通過繳費收看，更多的收入是通過廣告實現。廣告收入是傳媒業支柱，中國大陸的廣告收入2000年是861億元人民幣，超過了港台，這就是新一輪投資熱所瞄准的金礦。隨著中國大陸的經濟擴張，廣告收入會快速增長，前景看好。
在現行體制下，中國大陸的傳媒業受到政府管制，可以說是國營體制保持得最多的行業，在國營企業股份化熱潮中曾是“被愛情遺忘的角落”。“媒”色當前，民營資本食指大動，從承包經營到參股改造，許多中國媒體企業的所有權和經營權已經是紅皮白心蘿卜，几分姓“社”，几分姓“私”。
中國傳媒業有兩大問題，經營水平和內容質量。中國傳媒業在資本運作、生產管理和市場營銷方面距离美國同業的水平相差太遠，也落在中國其他工業的后面。中國傳媒業的專業化分工程度不細不普及，許多電視台還是“小而全”的作坊水平，前店后厂，自產自銷電視欄目和專題片，甚至親自動手拍電視劇。而普遍地把產業的各個環節由專業公司來承擔，譬如廣告、文學策划、制片、傳播，是有利于提高制片效率、影視質量和降低成本。
購買電視節目要有好的判斷能力，而目前電視台的采購人員良莠不齊，加上國營體制，節目的質量与收購价格常常不一致。所幸全國每年有兩次電視節目展銷會，給節目的營銷競爭提供了机會。
另一個問題是內容質量有待提高。“雖然搞營銷要有网絡和經驗，內容質量好是最起作用的”，一位資深營銷經理如此告訴我。听導演們講，業內普遍認為中國影視業缺乏好作品，原因是沒有好的劇本。
要有好的寫手和題材，才會有好的劇本。目前主管部門對現實題材審查嚴格，為了降低經營風險，大家一窩蜂去寫古裝戲和武俠戲。從政府官員到普通百姓抱怨“電視劇除了古裝還是古裝”，可業內人士也只有一聲嘆息，几分無奈。
現實題材中愛情片風險小，但要搞點噱頭才有賣點，不能寫“三陪妹”就寫多情公子，于是屏幕上有了《一聲嘆息》、《牽手》等婚外戀片。大婆們告到“娘家”婦聯，說這些娛樂片是“宣傳誤導”，把偷情男女寫得如此真情實義，而大婆們在影片中卻好像收租的地主婆或是國稅局的黃臉姐，棒打鴛鴦散。
愛情片多了倒觀眾胃口。一位廣東的建筑包工頭，把錢包押在几個大牌影星上做了一個愛情片，片子沒賣出去，兩千万投資瞎了，這老兄在家里從二樓跳下來，把腿摔坏了。所以你可以不拍古裝拍紅裝，但自家的樓房不能修得太高。
雜志業也有內容質量問題，流行“媒”毒病。与經營電視頻道、网絡和日報相比，雜志是投資少操作簡單，于是不少人產生了玩票或撈一把就走的心態，對市場不認真調查，他們被稱為“文化流竄犯”或是“媒體病毒”，經常更換雜志或同時為几家雜志工作，沒有心思和精力去做好品牌。
中國傳媒業的市場誘人，經營水平低和內容質量差這兩個問題也給了有志者兩大机會：投資于中國傳媒業的下游資源，如電視頻道、雜志等，推動其產業化和市場化，會改善經營，而下游資源的市場化會加強對上游資源即節目的競爭，优質优价鼓勵節目內容質量的提高。所以做節目或頻道，都有机會成功。做頻道的投資大盈利大，做出品牌后收入穩定，公司可以上市；做內容的投資小創意才能要求高，暴利和賠本的机會都有。
無論是做哪一環節，中國傳媒業都是高風險、高回報的投資領域，對于尋找挑戰的企業家來講，中國傳媒業的誘惑就在于此。正如美國人所說，No business is like show business。
（傳自美國華盛頓州）
原載《聯合早報 》 (http://www.dajiyuan.com)
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