【大紀元2014年09月17日訊】（大紀元記者張岳綜合編譯）在2010年的耶誕節期間，加拿大電信公司Telus趁機推出了一項與主營業務沒啥關係的新「服務」——免費乘坐出租車（Telus Free Ride），在加拿大七個城市同時開展了八天，每天跑12小時，不僅讓乘客對該電信公司產生了好感，更成功製造了社會話題，知名度與美譽度在短時間內大大提升。
活動時間段選擇有講究
這八天假期，大多數加拿大人會去商場購物或朋友聚會。加拿大和美國南部不同，在12月底天寒地凍，遇到路有冰雪，不乏不願開車的民眾，出行要做出租車（計程車），而現在突然有了免費的出租車可坐，實在給人驚喜。
這些出租車車身上貼有免費乘坐的標語與Telus公司的標誌，在各大購物中心或中轉車站附近靜候需要坐車的人，在購物者提著大包小包出來的時候，「適時」的出現在他們的眼前。
「Mr.6」網站創辦人劉威麟認為，這是一招很厲害的行銷。因為這種「搭便車式行銷」的思路是：現在最流行什麼、人喜歡在哪裡，那就讓廣告在出現哪裡，並且以一種創新方式出現，更能吸引人注意，同時還考慮到了最低的操作成本。
宣傳活動「免費搭公車」
劉威麟認為，Telus出租車行銷活動本身也免費搭了社會資源這一公車。至少表現在以下幾個方面。
（一）行人的目光：載著Telus標誌的計程車，在馬路上行駛，汽車廣告不大，以往不容易引起注意，但是，加了「免費乘車」就不一樣了。一般，在路邊或路上的宣傳活動都有既定的模式，公交車廣告、大樓外牆廣告、發傳單、billboard等，而且這些廣告位價格都不低。Telus「免費出租車」不論行駛還是停靠路邊都會吸引到路人的目光。
（二）購物後的需求：Telus免費出租車在各大購物商城外面排隊等候，剛好符合購物客的需求。購物旺季商家的促銷活動往往在購物商城內，許多活動擁擠在一起，產品本身不一定是顧客當時特別想要的需求，而且只能顧及到部分人流。Telus出租車則在商城外面，每個人走出來的時候都不難看到。朋友間甚至可能還會相互提醒說，看外面有沒有「Telus」。
（三）話題、情緒上的機會：Telus以輕鬆的方式成為人們在逛街聊天、聚會時的談話內容之一。不僅如此，人們在心中一般會對Telus多一份好感，即使知道它在做廣告，但會覺得這廣告做得好，給人溫暖和感動。就算自己開車的人不需要計程車服務，也會記得Telus在做這件事。在成為社會話題後，媒體會報導，社交媒體也會就此話題發酵，影響力幾乎是爆炸式的。
類似的華人公司品牌推廣
一位署名Nico的行銷顧問表示，在一次新款汽車上市宣傳中，他們也搞過類似的行銷活動。車商從黃曆新年到西曆情人節一個月的時間裡，用幾輛新款車在中國三大城市進行「愛的傳遞」。具體玩法：從車商的社交網頁粉絲中隨機抽出首批幸運兒，被抽中者可以要求車商把自己的祝福或禮物「免費」送到城內任一地址，收到禮物的人接力發起下一輪傳遞要求。除車身噴塗著新車廣告，吸引路人目光外，每一位收到禮物的人，用手機或電腦登錄車商網站即可標注收禮時間和地址，車商網站地圖上會顯示所有車輛的傳遞路線、當前位置和送禮記錄。讓活動本身成為一則有趣的社會話題。◇
責任編輯：汪曼
