【大纪元2014年09月17日讯】（大纪元记者张岳综合编译）在2010年的耶诞节期间，加拿大电信公司Telus趁机推出了一项与主营业务没啥关系的新“服务”——免费乘坐出租车（Telus Free Ride），在加拿大七个城市同时开展了八天，每天跑12小时，不仅让乘客对该电信公司产生了好感，更成功制造了社会话题，知名度与美誉度在短时间内大大提升。
活动时间段选择有讲究
这八天假期，大多数加拿大人会去商场购物或朋友聚会。加拿大和美国南部不同，在12月底天寒地冻，遇到路有冰雪，不乏不愿开车的民众，出行要做出租车（计程车），而现在突然有了免费的出租车可坐，实在给人惊喜。
这些出租车车身上贴有免费乘坐的标语与Telus公司的标志，在各大购物中心或中转车站附近静候需要坐车的人，在购物者提着大包小包出来的时候，“适时”的出现在他们的眼前。
“Mr.6”网站创办人刘威麟认为，这是一招很厉害的行销。因为这种“搭便车式行销”的思路是：现在最流行什么、人喜欢在哪里，那就让广告在出现哪里，并且以一种创新方式出现，更能吸引人注意，同时还考虑到了最低的操作成本。
宣传活动“免费搭公车”
刘威麟认为，Telus出租车行销活动本身也免费搭了社会资源这一公车。至少表现在以下几个方面。
（一）行人的目光：载着Telus标志的计程车，在马路上行驶，汽车广告不大，以往不容易引起注意，但是，加了“免费乘车”就不一样了。一般，在路边或路上的宣传活动都有既定的模式，公交车广告、大楼外墙广告、发传单、billboard等，而且这些广告位价格都不低。Telus“免费出租车”不论行驶还是停靠路边都会吸引到路人的目光。
（二）购物后的需求：Telus免费出租车在各大购物商城外面排队等候，刚好符合购物客的需求。购物旺季商家的促销活动往往在购物商城内，许多活动拥挤在一起，产品本身不一定是顾客当时特别想要的需求，而且只能顾及到部分人流。Telus出租车则在商城外面，每个人走出来的时候都不难看到。朋友间甚至可能还会相互提醒说，看外面有没有“Telus”。
（三）话题、情绪上的机会：Telus以轻松的方式成为人们在逛街聊天、聚会时的谈话内容之一。不仅如此，人们在心中一般会对Telus多一份好感，即使知道它在做广告，但会觉得这广告做得好，给人温暖和感动。就算自己开车的人不需要计程车服务，也会记得Telus在做这件事。在成为社会话题后，媒体会报导，社交媒体也会就此话题发酵，影响力几乎是爆炸式的。
类似的华人公司品牌推广
一位署名Nico的行销顾问表示，在一次新款汽车上市宣传中，他们也搞过类似的行销活动。车商从黄历新年到西历情人节一个月的时间里，用几辆新款车在中国三大城市进行“爱的传递”。具体玩法：从车商的社交网页粉丝中随机抽出首批幸运儿，被抽中者可以要求车商把自己的祝福或礼物“免费”送到城内任一地址，收到礼物的人接力发起下一轮传递要求。除车身喷涂着新车广告，吸引路人目光外，每一位收到礼物的人，用手机或电脑登录车商网站即可标注收礼时间和地址，车商网站地图上会显示所有车辆的传递路线、当前位置和送礼记录。让活动本身成为一则有趣的社会话题。◇
责任编辑：汪曼
