【大紀元4月14日訊】 福特六和Activa車系稍做調整推出Activa Magic，訴求成熟務實的新時代女性。
目前女性開車人口不斷成長，而且年齡層已較以往降低許多。過去很多女性駕駛人開的車大多是父親、兄長、丈夫或男友買的，如今絕大多數年輕女性都有足夠的能力去買一輛屬於自己的車，她們當然會選擇一輛能吸引自己的車，而不是從男性角度所認定的好車，這使得汽車製造廠開始注意女性開車人的需求。
行銷篇 從視覺與廣告下手 最討好
就現實面來看，一款新車的開發不可能只為了女性消費者，汽車商品本身是絕對中性的，但可以藉由顏色、材質的搭配，以及專為女性需求設計的選用配備，來吸引女性消費者的青睞。
以歐洲市場最流行的小型掀背車而言，像是福斯Golf、福特Focus、OpelAstra、雷諾Megane等暢銷車的造型都相當摩登而有個性，它們不會陽剛到讓女性無法接受，也不會陰柔到讓男性望而卻步，透過產品包裝與廣告行銷，同時能獲得兩性的認同。
日本市場一些深受年輕OL和菜籃族喜歡的都會迷你車，其時髦亮眼的造性與俏皮實用的內裝，也同樣讓年輕男性、乃至一些歐吉桑忍不住要買回去開。
女人，要的是什麼？
女性對汽車的偏好與需求是什麼呢？絕大多數的女性駕駛人對汽車的機械結構沒有很大的興趣，她們只要車子的外型好看，顏色鮮豔亮麗，內裝觸感柔和，配備貼心實用，最重要的是車子不要容易出問題，而且買車養車的負擔不要很重，天底下沒有一個女人願意像男人一樣做車奴，對女人來說，車子就是一個能表現自我的代步工具罷了。
裕隆日產的March迷你車，推出至今已超過了十年的時間，然而其圓滾可愛的造型，一直深受女性消費者的喜愛。裕隆利用March討喜的造型，不時會推出一些特仕精裝車，或追加一些亮眼的新車色，讓這款車型世代頗久的迷你車，仍能博取年輕女性的認同。
市場上的後進鈴木Solio，近來也有樣學樣，推出了SolioNippy式樣車，在行銷手法上強調一些能深得女性開車人歡心的置物空間設計，搭配充滿時尚感的粉色系車色，也獲得不少女性消費者的支持。
女人，不一定要裝可愛！
除了外型、色調和貼心便利之外，購車養車的開銷也是女性消費者相當重視的項目。成熟務實的女性不見得會被花稍的產品包裝所迷惑，經濟實惠的車款反而更能獲得這一類很有主見的粉領新貴認同。
有鑑於此，福特六和將旗下的入門車系Activa在配備與內裝鋪陳上略做調整，儘管其外觀相較於小巧可愛的迷你車顯得樸實無華許多，但能以和迷你車相去不多的預算買到空間配備更出色的小型房車或個性化旅行車，卻也頗有說服力。
在產品包裝上，這批ActivaMagic提供了更富時尚感的內裝色調與材質供消費者選擇，另有配備MP3音響主機的限量特仕車，配合表顯女性自主意識的電視廣告，希望能爭取務實派女性消費者的青睞。
產品篇 從實用機能考量 超貼心
過去汽車產品的開發，幾乎都是中性而持平的，雖然不時會加入一些能獲得女性歡心的設計元素，像是花瓶或是放高跟鞋的置鞋盒，但嚴格來說都只是做些表面功夫，並沒有完全針對女性的需求來做產品研發。
Volvo全女性設計團隊
車界最重視女性觀點的廠牌莫過於瑞典的Volvo，該公司不僅提供了兩性平權的工作機會與環境，同時還成立了完全由女性設計師與工程師組成的女性車主對照小組，來開發設計真正符合女性駕駛人期待的車款。過去這個女性車主對照小組在產品開發上發揮了極大的貢獻，讓充滿北歐剛毅實用風格的Volvo車系，有著許多貼心而便利的設計，車內居住性也格外舒適宜人。
在今年的日內瓦車展，該團隊推出一款完全由女性車主角度設計出的Your Concept Car（簡稱YCC概念車），引起各界廣泛的注意。在外觀造型上，YCC是一輛採鷗翼式車門設計的Coupe概念車，車身線條依舊保持著Volvo一貫的剛硬簡約，充滿著後現代的科技冷冽感，完全教人感受不到女性的嬌柔嫵媚。然而經過其女性設計團隊的解說介紹後，立刻體認到YCC對女性的細心體貼，完全超越了傳統視覺路線討好女性的做法。
妳沒想到的它想到了
YCC宛若大鵬展翅的鷗翼式車門設計並非是為了耍酷，完全出於實用機能性的考量，由上向下壓入的氣流能避免女性身上的裙擺或絲巾被車門夾住，自動外翻的門檻與停車後自動昇高的懸載設計，能讓穿短裙的女性更方便坐入車內，而沒有走光之虞；兩手留有造型指甲的美女開車門時也不用擔心，因為門把裡有的小按鈕，輕輕一碰，車門自動開啟；車內鋪陳的色調與用料都非常柔和就手，儀表控台的介面也力求簡單明瞭，車上的電子系統會自動偵測顯示保養維修的訊號，並和服務廠自動連線，提醒女性駕駛人何時該回廠保養。
車上一切設計都以對女性駕駛人的體貼照顧為出發點，真是款實至名歸的「YourConcept Car」。(http://www.dajiyuan.com)
