舉辦暑期講習活動的企劃
1 現況說明
競爭對手補習班攻勢激烈，須與之區隔。
迄今廣告區域中對象群有其局限，招收人數無法再成長。
2 目的
提升參與暑期講習的學員人數。對照去年度，以增加20％為目標。
3 活動主題
「這個夏天，親身體驗實力提升！」
利用「參加只有『優質講習課程補習班』有、其他補習班沒有的密集學習課程，大幅提升入學考試實力」這件事加以推銷。
4 基本策略
擴大巿場目標群達到積極的宣傳。
說明為什麼「這個夏天，若參加『優質講習課程補習班』，可以大幅提升實力」。
對象為小學3、4、5年級學生的家長。
5 執行概要
主要媒體為報紙廣告
過去利用DM、夾報的方式，無法涵括所有目標群，為了達到廣告效果，選擇在報紙刊登廣告。
次要媒體為在車站張貼的廣告
在「優質講習課程補習班」所在地車站張貼海報，讓進出這個車站的家長知道並了解補習班的存在。
繼續使用DM和夾報廣告
將行銷活動主題針對主要對象做簡單明暸的說明，取得共鳴與理解。
6 創意策略
將基本概念「親身體驗實力大幅提升」做有實證的說明。
廣告設計
參照附件中的報紙廣告、海報
DM、夾報的設計則另外提案
7 時間表
參閱附件。
8 費用
明細請參閱附件。
「季節活動計畫」企劃書的前提
針對中學入學考試的升學補習班—「優質講習課程補習班」擬舉辦暑期講習活動。以往都採用DM和夾報來做廣告，由於競爭激烈，考慮今年將提高預算，擴大對象群展開積極的宣傳。
書寫重點
注重邏輯
(1) 這是一份典型的實施（舉辦活動）企劃書。首先指出問題（現況）、設定目的，其次是為了達成目的而設定的主題、策略，以及執行策略的執行概要。其中創意策略是這個執行概要的項目之一，最後再加入時間表和預算就完成了。
(2) 從目的到執行概要能合乎邏輯（理論推展）。企劃書最重要的是闡述過程中的邏輯要一以貫之，具有健全的邏輯，閱件人就不會如墮五里霧中，立即能理解內容。
嚴謹研討執行概要
(1) 為了達到「將訊息傳達給更廣大的目標群」的效果，本年度的廣告策略是使用大眾媒體。媒體包括報紙、雜誌、電台、電視，但考量到說服力、可信任度和成本面的話，報紙廣告可以說是最適合的選擇。
(2) 交通廣告（譯註）為第五種大眾媒體。以都會上班族、粉領族、學生為對象的話，交通廣告是一種相當有力的媒體。根據空間和張貼期間的不同，也可拿來當作活動用的媒體。可是這類媒體的影響力對家庭主婦顯然較為薄弱。這份企劃書將次要媒體鎖定在補習班所在地的車站，針對進出這個車站的家長（特別是父親）做海報廣告提案。
Help＆Hint
◎主要媒體、次要媒體：策略上最受重視的媒體為主要媒體，而支援主要媒體者稱為次要媒體。媒體指的是報紙、雜誌、電台、電視等傳達廣告媒介的工具。
＊譯註：在日本，舉凡在車站、月台、車廂、車體等張貼或刊登的海報，統稱為「交通廣告」，請參閱本書第119頁，對交通廣告種類有詳細介紹。@
摘自 《圖解現學現用企劃書提案書72例》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)
