【大纪元3月5日报导】（中央社洛杉矶5日美联电）主演MTV影集“泽西岸边”（Jersey Shore）的史诺姬（Nicole Snooki）与搭档演出伙伴最近在金球奖厂商赞助会上仔细研究各种赠品。他们没人要上台领奖，但却拼命把客制首饰、SPA和Lasik雷射近视手术礼券、名贵衣物、鞋子与香水往包包里塞。
好莱坞的赞助风潮在颁奖季最热闹，在这里“礼物”（gift）是当动词用，而赞助会更与开放式酒吧与正式派对一样普遍。
这类场合运作方式如下，多金名流来这里猛挖他们轻轻松松就买得起的赠品，然后他们穿戴获赠的商品在镜头前大摆pose，厂商再拿这些照片去宣传品牌。
不过，赞助会的概念似乎会引起不良观感，随着厂商送礼越来越风行且公开，大牌明星鲜少再出席。尤其在经济惨淡时，汤姆克鲁斯（Tom Cruise）这类等级的名人，被拍到提着一大袋免费的战利品，可能颇为难看。
现在，赠品公司直接将奢华的礼袋送到明星家里，这样他们就能隐密地享用白吃的午餐。著有“名流影响力”（Celebrity Leverage）一书的行销专家麦考利（Jordan McAuley）表示：“A级明星的礼物会自动送上门。”
明星牌很好推销，所以这类活动蔚为流行，确实，对参与的各方而言，这都是双赢。主办单位获利，名人可宣传自己的活动并穿戴新款赠品，走在时尚尖端。而新兴品牌则可以趁机与粉丝热爱模仿的明星搭上线。
不过这种曝光机会代价不便宜，除了免费赠送产品，厂商还得付钱才能出现赞助会，费用往往是5000美元起跳。现在各个颁奖典礼都会冒出一堆赞助会，但多数与典礼本身无关。
包括奥斯卡金像奖（Academy Awards）在内的若干重要颁奖盛会都没有与任何赠品活动合作，所以号称在7日晚间的年度颁奖大典前夕举办奥斯卡赞助会（OscarSuite）并未获得美国影艺学院认可─也不保证会有奥斯卡级的大牌参加。
这代表对付费参加的厂商而言是场赌局，他们可能希望珊卓布拉克（Sandra Bullock）与梅莉史翠普（Meryl Streep）能现身，最后只等到海蒂蒙塔格（Heidi Montag）和史宾瑟普莱特（Spencer Pratt）。（译者：中央社林仟懿）
