【大纪元6月14日讯】（大纪元记者张德德国报导）南非世界杯足球赛正进行得热火朝天，远在北半球的德国商家也铆足了劲，从南非的足球场馆到交通设施，从本土的啤酒到狂欢的国旗，从组织旅游团到电视转播，希望能重温4年前在德国本土举行世界杯时“夏日童话”的旧梦。
旅游不如预期 啤酒等待球迷
世界杯是球迷期盼了四年的国际盛会，德国旅游、航空和体育经纪公司对南非世界杯寄予厚望。不过欧洲旅游集团的经理现在抱怨说，德国人的旅游热情远不如想像的高。
根据南非旅游界的预测，将有77万5千外国游客在世界杯期间来南非看球赛，旅游人数比平时多出7%。德国经济研究所专家在分析德国人对世界杯不那么热的原因时指出，德国本土经济形势和南非的高犯罪率可能是最直接的两大杀手。
德国商家当然也希望借南非世界杯的东风，在本土摆脱经济危机的笼罩。啤酒加土豆片已经是看球赛的必需品。现在，德国啤酒占据了电视广告的最佳时间段，所有酒馆、饭店、啤酒园都装备好了最好的视屏设备，万事具备，只等德国队能在世界杯上过关斩将节节胜利，另外还得天公作美。德国啤酒联合会发言人解释说，天气好时，会有更多的人聚集在啤酒馆或装有大屏幕的地方看球赛，消费的啤酒要比在家里看电视时来的更多。
电视台加大投入 广告杀价贱卖
今年德国公共电视一台和二台派出550人的强大采编阵容参加本届南非世界杯，电视直播全部64场比赛中的55场，私营电视RTL得到另外9场的转播权。电视台期望每场有观众3千万，收视率达到80%。
除了像阿迪达斯、可口可乐这样的大赞助商占据了电视广告的黄金时间段外，所有的商家都不会放过这个机会，在最重大的国际赛事上露一露脸。不过，市场研究所尼尔森的专家并不看好南非世界杯的广告收入，一是因为南非离德国太远，二是目前的经济环境仍不稳定，远不能和2006年相比。2006年德国商家投入到世界杯的广告费达6亿2千4百万，而今年头四个月的广告费只有1亿零6百万。德国电视二台甚至降价20%促销，其他私人电视台的广告进项只有2006年的百分之几。
据尼尔森研究所的统计资料，今年最慷慨的企业是大众汽车公司。大众汽车虽然不是世界杯的官方赞助商，今年头四个月投入的广告费已高达3千万欧元。韩国的现代汽车花的广告费为800万欧元。
德企是大赢家 获订单15亿
德国经济部长布吕德勒（Rainer Bruederle）近日通报说，德国企业是这次南非世界杯的大赢家之一。在南非众多的和世界杯有关的项目中，如体育场馆和相关的基础设施建设，德国企业得到15亿欧元的订单。据报导，南非为世界杯一项投资30亿欧元，在交通以及能源领域的投资达到200亿欧元。
2006年在德国举行的世界杯足球赛的日子里，德国大小城市都变成了国旗的海洋，不过国旗卖得便宜，可能没有太大的经济利益。不同的是，阿迪达斯公司光是120欧元一个的足球，在全世界卖了1500万个。还有运动衫卖了3百万件，运动鞋175万双。作为南非世界杯的主要赞助商，阿迪达斯雄心勃勃，今年和足球有关联的产品的收益要远远超过2006年的12亿欧元。
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