【大纪元2月20日报导】天后蔡依林跟寿险合体、最美丽的欧巴桑陈美凤为银行站台，一向给外界谨慎保守印象的金融业，近期行销思维也年轻化，为了让消费者印象更深刻，代言人、形象广告花招百出。
据中央社报导，其实，金融业一向不希望品牌与特定人连结在一起，万一代言人“出包”，品牌形象也随之受创，但是，自从三商美邦人寿请出具有阳光形象的五月天，华南银行及第一银行分别端出深受年轻人喜爱的方大同及卢广仲担任信用卡代言人拉出长红业绩后，金融业的想法也随之大转弯。
中国人寿这次延揽蔡依林担任品牌代言人，董事长王铭阳说，最后剩下 2家广告公司比稿，本来在内勤同事投票阶段，仍希望采非名人代言，诉求品牌活力的广告，直至外勤同仁一致希望由蔡依林代言而翻盘。
中寿总经理郭瑜玲说，找蔡依林做企业代言人，是因为蔡依林努力、自我挑战的个人形象，与中寿企业文化吻合。这是中寿首次找名人当代言人，不仅制播电视广告，包含大型看板、公车广告，都是下一波主打重点，广告预算将砸下超过新台币5000万元。
除了蔡依林造成话题外，大众银行去年以来推出的一系列形象广告也是震撼人心，今年的“不老骑士”更是在 Youtube上吸引超过10万网友的点阅，包括知名论坛Mobile 01、PTT上更是引发讨论热潮。
大众银总经理陈健洲说，去年“勇敢的母亲”、“马校长的合唱团”引发热烈回响，品牌知名度在 6个月内自 4.8%提升至10%，消费者心中愿意往来的意愿提高至26%，也成为消费者最有印象银行的第4名，品牌行销相当成功。
事实上，金融业玩行销最成功的始祖，可说是台湾人寿的“台寿阿龙”，这只唱着“希望每天都是星期天”的黄色小恐龙，把阿龙当成吉祥物。
台寿靠着“阿龙”，不但成功塑造企业形象，后来还延伸出“女阿龙”、“小阿龙”，俨然成为“阿龙家族”，2000年出生的“阿龙”，在最红的时候，一只玩偶在网拍要价3000元，现在在网拍依然可以见到他的踪迹，可说是“历久弥新”。
从金融业行销手法来看，越不是业界龙头，就越要勇于创新，加深民众的印象，进而愿意了解企业的产品及内涵，就算是老行库，也需要有令人眼睛一亮的作法，才有机会让民众跳脱刻板印象，尤其是年轻族群，形象广告或代言人，更能藉由“抓住他们的目光”，进而“做到他们的生意”。
