【大纪元2013年01月27日讯】（大纪元记者施芝吟台湾台北报导）消费者所得提高后，所期待的不再只是满足生理上的需求，还需要新鲜感、高贵感、幸福感，以满足心灵及精神层面的需求，农产品亦然。目前消费市场对优质精致农产品的需求越来越大。
有鉴于此，民国99年（2010）台湾创意中心接下执行计划，辅导业者建立品牌，协助农产品相关业者建立品牌，并教育业者运用品牌跟客户沟通，打造一套顾客可不断回流的商业机制。
台创设计专案第二组组长艾淑婷指出，人可以天天换衣服，挑选衣服的时候也有自己的风格，商品也是一样，它代表公司的长相，但这是过去业者比较忽略，不知道如何拿捏跟掌握的面向。协助业者建立品牌并教导品牌的管理，产生一个有价的品牌正向循环，是台创执行包装好农牌台湾（TGA）品牌计划很重要的目的。
艾淑婷表示，台创会诊断业主在经营品牌策略方面是否走错方向，好将业者拉回轨道，并持续追踪推出新品牌、新包装后，其行销策略、通路布局是否正确，甚至连商品尺寸、售价等小细节，都要测试水温并进行调整。
她指出，商品的外观再好看，品质不好没有用，品质好、外观好看，同时懂得如何行销、管理，价值才会越来越高，价格才能稳定。许多品牌从命名就可看出商品迷人之处，主要是业者有心，只要有心，老产品也可创出新生命。
云林东势果菜生产合作社就是农产品品牌经营成功的例子。合作社主席王文星承续父业，经营胡萝卜、大白菜、高丽菜已有十几年历史，他运用新思维改善生产流程后，红萝卜品质全面提升，再运用设计力让产品呈现出原始风貌与健康形象，近年在外销市场异军突起，成功掳获日本消费者的心。
艾淑婷表示，为了让台湾的农产品继续发光发亮，今年仍会把新商品、品牌，带到国际市场参展。◇
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