【大纪元2015年03月24日讯】（大纪元记者程木兰综合报导）阿迪达斯（Adidas）经营陷入泥淖。过去三年里北美市场销售一直下滑。其股价曾于2002年至2013年增长了3倍，但到了2014年却大跌38%，至57.6欧元。今年初略有起色。星期一（23日）又传出管理层对发展策略出现分歧，股价又挫败2.3%，收报68.72欧元（约75.2美元）。
“美国品牌占有全球运动鞋的40%，却100％引导世界运动鞋潮流”，体育用品行业分析师鲍威尔Matt Powell表示：“要赢得世界，就需要赢得美国。”
2013年，美国运动服装和鞋类的批发营业额为516亿美元，占全球销售的43%。美国市场地位举足轻重，全球体育迷也多以美国流行文化马首是瞻。
在美国，阿迪达斯曾是耐克（Nike）最大的竞争对手。但去年，Under Armour成为美国第2大体育用品公司，仅次于耐克，阿迪达斯被挤到第三位。
那么，阿迪达斯哪里出了问题？《商业内幕》归结了下面几项原因：
德国高层不了解美国味
纽约鞋类连锁店Nohble经营者Christine Noh告诉《华尔街日报》称，阿迪达斯不再聆听零售商对于美国流行款式走向的意见。
她表示，如果上层管理是在德国，他们不知道美国消费潮流变化，就很难将信息传递到顶层，并采取有效行动。
目前，阿迪达斯正在努力引进更多“美国味”的产品。
输掉主要球星代言人给耐克
例如，1980年代阿迪达斯认为球迷会更喜欢高个儿球员，因此曾向迈克乔丹（Michael Jordan）传递合作意向，但却让耐克捷足先登，把乔丹签走了。
根据《福布斯》报导，30年后的今天，即便乔丹离开NBA超过10年，耐克旗下的“乔丹品牌”（Jordan Brand）仍然创造数十亿美元的营收。
耐克公司赞助并聘用为代言人的美国运动员数量，远远超过阿迪达斯。2014-2015NBA球季，穿耐克球鞋登场的球员共计有283名，名列第一；第二是阿迪达斯，却仅有70名；第三则是“乔丹品牌”，有39名。
新品上市周转期过长
阿迪达斯产品从设计到上架平均约需18个月左右。这阻碍了该公司抓住新潮流兴起之际热销产品的时机。
阿迪达斯表示，他们正计划缩短新品上市周转时间至6个月。
阿迪达斯去年四季度财报亏损扩大至1.4亿欧元（约1.53亿美元），营收36亿欧元（39.39美元）。2014年全年净利4.9亿美元，大幅下滑38%。
反观耐克，上星期发布了优于预期的季度财报，利润增长16%至7.91亿美元，销售额增长7%至75亿美元，若除去汇率因素，耐克当季销售额增长13%。
耐克股价近一年来上涨36.5%。此前，耐克股价曾在去年11月28日创出99.76美元的阶段性高位。星期一微跌收报101.46美元。
责任编辑：李玉
