一位牧羊童整天在村庄上的山丘上看顾羊群，日复一日的工作单调和无趣。于是他想出一个点子，有一天他从山丘上跑下来，一面呼喊着：“狼来了！狼来了！”
村庄的人们听见这男孩的呼叫，于是都赶紧拿着棍子到山上来驱赶野狼。
这男孩看见众人被他的谎言所骗，开怀大笑。
看见他的谎言起了作用，过几天之后，他又重施故技，从山上跑下来，一面呼叫着：“狼来了！狼来了！”
村民再一次匆忙上山，但是却看不见狼的踪影，他们知道又被这顽皮的牧羊童骗了。
隔一天，一匹狼真的出现了。这牧羊童真正吓到了，他大声地呼叫：“大家赶快来帮忙，狐狸要来吃羊了！”
村民被骗了二次以后，不再相信牧羊童讲的话，他们说：“这次牧羊童不能再骗我们了！”他们不理会牧羊童的呼叫，而狐狸将整个羊群都摧毁了。
当村民发现这羊群发生的灾难之后，对这说谎的牧羊童都非常生气。
这则有名的伊索寓言的启示是如果一个人一再讲谎话的结果，其效应会逐渐递减，经过几次之后，即使讲真话，也不见得有人相信。
许多企业平常会花钱在各大媒体作广告，促销自己的商品或服务，但是若被发现商品是使用劣质或低廉的原料，却充当高级品出售，欺骗消费大众，又一再被发现，则无论事后花更多的钱作广告行销，也很难再赢回消费者对它的信心。
“狼来了”是一则古老的故事，但是在今日仍有很大的启示。@
摘编自 《管理拾穗部落格》 安瑟管理Arthur 提供
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