【大纪元2024年01月11日讯】（大纪元记者李世勋报导）选举广告影片是选战中重要的战场，它可以表达候选人的诉求、形塑形象，同时反映出价值理念，以及背后团队的纪律和用心程度。
曾经在4A广告公司担任过创意总监的资深广告人李先生表示，政治广告和商业广告不太一样，商业广告的用意是在将商品介绍给消费者，并塑造商品形象。
但政治人物不像一般的商品，李先生解释：“政治人物不会横空出世，通常都有在民众中长期形成的印象，所以政治广告除了依据候选人与政党的区隔极大化本身优势、传播理念与其它讯息，更在于最终达成动员投票的目的，而广告影片具备的影音感官效果，是最有利于引发观看者的情感共鸣，同时制造讨论声量与话题。”
以下就简单来看看这次总统大选三组候选人的主要广告短片。
创造话题与声量
民进党总统候选人赖清德8日公布新竞选影片《投票的力量》，从危机感入手，直接针对2014年太阳花学运的参与者表达诉求，当年是学生的这群人都已长大，成了上班族、家长，影片试图唤醒当年的记忆，提醒他们别因自己的疏忽，再让当年的事件重演。
赖清德团队在2日公开的《在路上》竞选影片，诉求“对的传承”，主题是蔡英文交棒赖清德，藉由政治人物在广告演出的素人秀，成功吸引眼球，在网路上累计破千万次点阅。近日还爆出中共官媒抄袭，发表专文表示中共党揆习近平“永远在路上”，引起网友嘲讽。
去年12月12日发布《世界的台湾》影片，透过台湾的人、事、物等“台湾味”与国际文化连结，以生活化的临场感，试图让观者感同身受，诉求台湾要继续走向世界。
去年11月27日发布的《选一个和你一样好的人》，以台湾人视角，传达“我们虽然都不一样，却也都一样勤劳、认真、好客”的讯息。把候选人摆在民众中 ，而非放在高高在上的殿堂上。
李先生表示，由上述这些广告看来，民进党在广告的准备上比较充分，会从人文、希望的角度呈现，从中观众能看到自己的生活样貌，比较容易有情感共鸣。
李先生分析，去年下半年时，当时赖清德声量较低，而去年年末广告影片陆续出来之后，特别是靠着《在路上》，讨论声量确实暴冲，高声量就可提高关注、加深选民印象并形成话题，有话题（只要不是负面声量）通常“商品”就容易热销。
《在路上》有新鲜的题材（蔡赖萧合演），还有情感上的共鸣，所以加上社群的操作，就容易形成话题。
另外，《世界的台湾》影片里，把执政党政绩融入在生活情境与戏剧里，比较能有年轻化的呈现。
表达具象愿景较能打动人
9日，侯友宜竞选广告《台湾的未来》公布，影片几乎是复刻2008年总统大选时，当时马萧配的竞选广告，同样都是蓝营的各县市首长站出来喊话，搭配气势磅礡的音乐，影片上架10小时在YouTube平台就已经累计约9万次观看流量。
8日、9日，侯友宜发布广告系列短影片广告，用贴近年轻人的饶舌方式质疑赖清德万里老家的争议。
另外，侯友宜团队的广告还包括【侯友宜来改变 】系列，里面有“打贪篇”“政绩篇”“政策篇”，目前有24个相关影片。
李先生表示，相对民进党，国民党的广告感觉准备时间比较仓促，风格比较老派些，偏口号式、标签式的诉求，当然有它简洁、有力的好处，如果能有一个更具象的愿景，应该会更好。
李先生举先前韩国瑜“一碗卤肉饭、一瓶矿泉水”的口号，就非常具体而且能赢得民众共鸣。另外，更先前马英九“633”的愿景，也是一个具体目标，人们知道要被带往哪方向。
李先生分析，影片里国民党诉求两岸和平，但要采取什么方法来达成和平？若没能呈现出来的话，恐怕会沦于口号。
他表示，若要凸显两岸缺乏交流所带来的负面影响，建议例如采访农产品被禁销中国的农民们，货品卖不出去他们如何受影响，这些都是贴近一般民众生活的主题。
另外，侯友宜的特质是警探，若要诉求查弊，可以参考近年很夯的政治台剧手法，谈政治背后的黑箱如何运作，可能更容易吸引关注、引起共鸣。
如果是口号式、标签化的呈现，那恐怕只能巩固基本盘，较不能影响到中间选民。
柯打破蓝绿诉求正确
民众党总统候选人柯文哲4日公布最新竞选广告《让…的人跌破眼镜》，其中提到“30年来，第一次可以同时下架蓝绿”。
去年11月9日，柯文哲团队发布《终结对立，回归理性｜把国家还给你！》影片，诉求“你在蓝绿间选了二十几年，他有更好吗？”
去年11月24日，柯文哲确认副手后的第一个竞选广告是《新政治 新思维 Connect to Win》。
另外，柯文哲还有不少竞选歌曲MV，像是“稳稳地走”“依然向前行”“浪”等等。
值得注意的是，1月8日傍晚近6时，柯文哲的YouTube频道订阅人数破百万，成为台湾政坛史上第一人，晋升“百万网红”行列。对此，柯文哲于脸书发文表示：“谢谢线上线下的所有小草，我会继续努力。”
李先生分析，“终结对立，回归理性｜把国家还给你！”这广告，里面提出的质疑方向是对的，也能引起共鸣，但是否真能引起民众投票给他的意愿？不同阵营选民也会有不同的理解、有不同的解读。
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