李焜耀：建立国际品牌 先打破三大迷思

【大纪元9月23日报导】(据中广新闻陈玉箴报导)BenQ董事长李焜耀在一场品牌高峰论坛中指出，要建立国际性的品牌，应该打破品牌的三大迷思，除了广告行销之外，技术和创新更重要。

李焜耀提出品牌的三大迷思，首先，建立品牌不等于砸钱打广告，更重要的应该是企业的产品特色，要先有优秀的产品，才能建立消费者的长期认同，公司品牌不能只靠广告。

另外，国际性品牌不能只掌握通路 ，而缺乏技术，研发和跨国行销能力一样重要。

最后，李焜耀认为，企业如果只做代工，也很容易被取代。

除了三大迷思，李焜耀也特别强调国际性人才的重要性，他明白指出，要打造国际性品牌，只用台湾人才是办不到的，应该要用国际性、最好的人才，才能打造台湾的国际性品牌。