【大纪元9月27日讯】美国《商业周刊》日前就中国的体育市场发表了一篇文章，认为中国的体育市场前景广阔，但变数较大，一些已经进入中国体育市场的外国企业不得不调整他们的策略。
百事公司在1999年和中国足协签定为期5年的赞助合同时，绝对没有料到会是这样的结果：原定由中央电视台每赛季至少转播30场甲A比赛没有实现，而且中央电视台还一度停止了对甲A比赛的转播。难怪百事公司的副总裁、负责中国市场营销的里查德说：“中国的体育市场非常具有挑战性，变化真是太快了。”
近两年来，中国的体育市场发展迅猛：上海每年都会举办职业网球巡回赛，而且在明年还要举办F1比赛；2008年奥运会将在北京举行；一些中国的篮球运动员——尤其是姚明已经成为国际球星。
但是，一些试图抢占中国体育市场的外国公司也正在调整他们的策略：摩托罗拉已经决定停止赞助中国篮协；富士也中止了和中国足球的短期合作；菲利浦尽管仍在支援大学生足球联赛，但也停止了和中国男足的合作。造成这种现象的原因是，这些外国公司无法准确预计投资所带来的回报。
另外一些企业则选择了大胆进入：德国西门子公司冠名了甲A联赛；阿迪达司和中国男女国家队签定了到2010年、价值1000万美元的赞助合同；希望得到北京奥运会赞助合同的企业更是不计其数。
文章认为，外国企业尤其是刚刚开辟中国体育市场的企业，一定要进行认真的市场调研，包括中国的体育官员、球队老板和球迷。中国球迷也变化无常，当他们支援的球队输球时，他们会呆在家里。例如，上海申花足球队本赛季只售出了6000套季票，还不到球队主场座位数的1/5，这主要是缘于球队上赛季战绩太差——在15支甲A球队中排名倒数第4。本赛季，申花到目前为止排在了第2位，球迷的数量又有所增加。@(http://www.dajiyuan.com)
