【大纪元6月13日讯】〔自由时报记者杨菁菁╱高雄报导〕2004“4A自由创意奖、火大给他燎下去”高雄巡回展第3场讲座，由黄禾广告执行创意总监何清辉（见图，记者张忠义摄）主讲“从原创到执行”，以案例分析解说创意人该如何应对处理广告案？由于内容丰富多元、演说生动活泼，频频获得听众鼓掌，现场互动热烈，演讲超过40分钟，仍然没有听众提前离席。
何清辉在广告界30多年的专业经验，同时，他也是“4A自由创意”年年必邀的演讲主角，而且都安排在最后压轴的演讲，让听众对于“4A自由创意”回味无穷，留下深刻印象，也让更多想踏入广告界的年轻人，抱持更多憧憬。
何清辉强调，不论是平面或是立体广告，从创意到执行都要通过好几个关卡，而这些经常就是折磨与训练一个设计者、文案者或是广告AE的最佳机会。
尤其是，在电脑设计如此发达的情况下，几乎每个设计者都有一套，可以将画面弄得相当吸引人；但是，切记当每个设计者都会电脑时，也就是说很难有突出的表现，好的广告仍然在于idea。
何清辉强调，现在“许多设计者都应该打屁股”，光是想到idea，觉得构想很好，然后就不可一世地神气起来，却不知道注意其他细节。
因此，他经常会去抽检每个设计者的原稿，然后给予建议或提醒，一个好的广告不是要表达设计者的创意，而是要将创意、客户的需求喜好以及消费者的视觉都设想进去，从版面设计、字体大小、颜色、背景、视觉角度都要经过一道道关卡的审核，透过这些关卡，可以让设计者磨练得想法更加周全。
何清辉告诉现场所有想要进入广告界的学生及上班族，创意很重要，但是用心更重要，只要用心去观察身边许多人事物以及社会脉动，才能够做出最能打动人心的广告，同时这样的广告不仅让一般社会大众能够鼓掌，甚至于让广告界的前辈也能竖起大拇指。
周俊仲：好的广告 就像蟑螂一样〔记者黄秀枝╱高雄报导〕“好的广告，就像蟑螂一样，让人看了马上就有反应和行动！”
“4A自由创意奖”全国巡回讲座高雄场尾声昨天登场，奥美广告执行创意总监周俊仲（见图，记者张忠义摄），以“创意手法分析”为题发表专题演说，分享多年来从事广告创意的宝贵经验，现场结合知名的广告实例，深入浅出畅谈广告创意，为创意人上了丰富的1课。
从事创意工作长达15年的周俊仲发现，很多广告创意工作者，并不明白什么是创意，其实创意就是运用素材来清楚的表达概念，创意不是在文字或画面琢磨，而是观点与意念的创新。
他以多年前为流浪动物之家基金会设计的广告为例说明，广告中运用牧师为新人福证、狗新娘、项圈戒指及人狗结婚等丰富意象，强烈传达养狗就像结婚，是一辈子的事，广告创意深深抓住全场创意人的注意。
周俊仲强调，要发挥广告的效益，1次只能推销1个好处，呈现太多，广告反而会失败。
他以盲人摸象为例指出，大象就像是广告的产品，虽然1只大象有很多特点，碍于广告资源有限，无法全部都呈现，广告的功能其实是提供最特殊的角度，让消费者认识产品。像电视广告福特汽车盲人篇，虽然车子安全性高，有6个安全气囊，特点很多，全部呈现反而无法凸显效果。
周俊仲进一步分析广告创意成功的几个要点，从商品的角度来看，其实商品就像人，广告创意就是要表达商品的个性和独特性；广告创意也可以从消费者的角度来考量，强调使用产品者，反映出什么样的独特个性，就像宾士汽车成了有钱人的代言，很多人一发财就想买宾士。
周俊仲秀出1张“蟑螂”广告图，诠释“好的广告，就像蟑螂一样，让人看了马上就有反应和行动”，强调广告与联想的的趣味性。足足2小时的演说，大量运用电脑广告图像及短片，呈现丰富的创意和趣味，惹得现场笑声不断。
周俊仲指出，广告也可以凸显出不用商品的后果，以知名电视广告“唐先生打破花瓶”为例，广告中凸显出没有使用eBay拍卖网站，唐先生就会继续过着暗无天日的日子。
周俊仲强调，广告还可以运用夸张的手法，最好要夸张到让每个人都知道是假的，才能达到效果。 (http://www.dajiyuan.com)
