【大纪元6月9日讯】〔自由时报记者何天立台北报导〕卫生署昨天公布台湾青少年烟害媒体识读能力调查结果，结果发现七成以上的儿童及青少年，并不清楚烟品讯息的置入性行销广告手法，学者担心这群缺乏烟品讯息解读能力的年轻人，容易落入烟商的陷阱，而调查也发现大学生的烟害防制信念最弱，整体青少年的烟害媒体识读能力只有七十分。
这项研究计划的主持人交通大学传播研究所所长郭良文表示，目前各媒体出现有关香烟讯息的类别，一种是劝诱吸烟的内容，例如广告、店头行销，或是烟商以活动赞助的方式进行置入性行销；另一类则是说服阅听大众不要抽烟的相关讯息，如果民众未具备认识、解读烟害广告的识读能力，则可能在美丽广告的包装下，无法拒绝烟害。
调查发现，有关青少年烟害媒体识读能力较弱的项目，包括不清楚烟商会透过赞助球赛、演唱会或园游会的方式进行香烟推销，也不清楚烟商会透过其他商品的广告，如咖啡或手表广告来推销香烟；研究同时发现，媒体识读能力越高者，烟害防制的信念也越高，也就是越有可能拒绝香烟的诱惑。
在烟品讯息的接触率方面，调查指出青少年最常在便利商店的看板接触到有关香烟的资讯，其次是网路、杂志、公路边看板、电影与报纸；至于烟害防制讯息的接触率排行，则以校内宣传活动居首位，其次依序为电视广告或节目、校外宣导活动、学校安排的课程、烟盒上的警语、电影开演前的宣导短片。
参与这项研究计划的世新大学行政管理系副教授黄东益表示，超过七成的年轻人不清楚烟品广告的本意，很可能模糊其判断力，因此建议中小学应加强推动烟害媒体识读与防制的课程，如此才能真正降低烟品危害儿童及青少年的程度。
郭良文指出，香烟的置入性行销在电视、漫画、电玩等无所不在，烟商往往在广告呈现户外的自然清新景象，或展现吸烟者英勇豪迈的形象，与香烟的本质完全不同，因此民众有必要了解不同媒体的特性、烟草业者的意图，及这些面向与香烟广告的关连，才能抗拒香烟。
