【大纪元4月20日讯】(BBC中文网记者苏平)无论走在大街上放眼四望还是坐在家中看电视，广告都不请自来。
上个星期，我们描绘了镜子里的新男人。新男人既成功，又会享受；既勇敢，又温情；既能主外，也能主内。
看一看广告上的男人：不会开罐头、不会看孩子、体重超常、醉酒、滋事、吃了伟哥兴高采烈、看到了美女会流口水……男性却经常被刻画得愚蠢到没有常识的地步、缺乏生活技能到了令人无法忍受的地步，因此，不得不请美丽、智慧的女性帮助。
辛苦劳作了一天的男人，晚上回到家中，双脚翘在咖啡桌上、手里端着一杯啤酒，越过渐渐突起的新月型啤酒肚，看到的却是电视上的广告把自己刻画得如此懒惰、无能，只能被取笑、被同情。
天长日久，性别战又有了新战场：广告。
形象刻画
场景一：电视广告，家乐氏早餐麦片（Kellog’s crunchy nut）。男人吃得啧啧有声，牛奶顺着满嘴满脸流下来，画外音：又一个crunchy nut。（nut在英文俚语中也指傻瓜、笨蛋）。
场景二：电视广告，产品记不清了。爸爸带着两个孩子在花园玩，儿子猛冲过去、一头撞在爸爸的敏感部位。爸爸疼痛难忍，嘴角抽搐、趴在地下……
场景三：招贴画广告”戒烟贴”。扮演魔鬼的是一个头上长着犄角、身后长着尾巴的男人，三个女天使一人在他身上踏上一只脚。魔鬼痛苦地挣扎……
场景四：床垫广告。女人躺在床上睡不着，因为躺在旁边的丈夫翻来覆去还打呼噜。女人拿起钞锅将丈夫击昏……
场景五：一种含酒精饮料的广告。三个年轻女人在夜总会喝酒，其中一个说，我体重减了5磅，第二个说，我减了10磅，第三个说，我减了10个stones。原因？我把他抛弃了！三人大笑……
以上只是几个例子。类似的广告还非常多，但多数时候却已熟视无睹。这些广告有一个共同点，那就是其中的男人除了愚蠢、无能的傻瓜笨蛋，就是没有什么大用的附属品，可以轻而易举地被抛弃。
矫枉过正
曾经有位名人说，我们呼吸的空气都是由氧气、氮气和广告组成的。可见广告在现代生活中的显着地位。那么广告中为什么经常把男性刻画成这样呢？一种观点认为，这是矫枉过正。
过去的广告中，女性的形象频频出现。但对女性的刻画无外两种，或是美丽动人，或是贤妻良母。
比如说奶粉、食品、药品、洗衣粉、家具还是厨具的广告，旁边总有一位柔顺的妻子（或是母亲）忙忙碌碌，对子女无微不至、对老公体贴入微。画外音（绝大多数都是男声）语重心长地解释产品的性能和优点。
再比如汽车、房子、投资、律师等类广告，多半爱使用一些长发飘逸、强化女性身体美感的场景。
这类广告反映着女性在当时社会环境下的地位，女性的存在价值除了满足男性的感官需要、审美需要，就是作为男性的配角和帮手。而女性作为有思想、有行动能力、并和男性同样能够承担社会工作的一方面不存在。
现代女性的形象不仅仅局限于生活用品的广告上，从前一些男性的专利领域比如汽车、金融服务、投资指南等行业的广告中，都已经使用女性，并且将女性刻画成精明、强干、事业家庭两全的超人。
如果只用广告中对男女形象的刻画来评价过去几十年女权运动的成效的话，人们几乎可以得出一个”矫枉过正”的结论。
恢复名誉
其实，这种”矫枉过正”最开始的时候也许不过就是重新平衡性别差异，但是，最简单的”矫枉”往往就是”过正”。因此，没有多久，越来越多的广告就开始使用蠢笨的男性、聪明的女性。
一种观点认为，这是因为，如果把女人或是少数民族描绘得愚蠢、无用，广告可能被指责为不道德、不平等或者是政治上不正确。但是，对男人刻薄、打击或是公式化的刻画难道就可以接受吗？
这类广告已经得罪了相当一批男人和一部分女人。在美国和澳大利亚，都已经出现了专门的组织。比如说美国在2003年就出现了一家”防止媒体对男性之厌恶协会”。目的是要为媒体、特别是广告中对男人、对父亲、对丈夫角色的不公正刻画正名。他们也呼吁商家采取对社会更加负责任的态度，不要刻意伤害男人的地位、自尊以及男人与女人、与家庭的关系。
澳大利亚的同一类组织甚至呼吁男人抵制这些公司的产品，打击其收入。
别忘了，美国一感冒，英国注定就会打喷嚏。
榜样力量
男人希望广告能够为自己恢复名誉，男人是勇敢的、聪明的、智慧的、强壮的，是狩猎者、是保护者。
作为女人，我不希望广告中对女性的形象刻画一成不变、对女性生活和理想的描绘单调、狭窄，但作为男人的妻子、男孩的母亲，我也不希望看到广告一味地将男人刻画得蠢笨、无用。
公正、客观或许不能起到一时的震慑作用，但却能赢得长久的关爱。再说了，刚刚懂事的儿子，每天在电视上看到的都是对男人的抨击，恐怕也不好。
（2005年4月19日）(http://www.dajiyuan.com)
