【大紀元4月20日訊】(BBC中文网記者蘇平)無論走在大街上放眼四望還是坐在家中看電視，廣告都不請自來。
上個星期，我們描繪了鏡子里的新男人。新男人既成功，又會享受；既勇敢，又溫情；既能主外，也能主內。
看一看廣告上的男人：不會開罐頭、不會看孩子、體重超常、醉酒、滋事、吃了偉哥興高采烈、看到了美女會流口水……男性卻經常被刻畫得愚蠢到沒有常識的地步、缺乏生活技能到了令人無法忍受的地步，因此，不得不請美麗、智慧的女性幫助。
辛苦勞作了一天的男人，晚上回到家中，雙腳翹在咖啡桌上、手里端著一杯啤酒，越過漸漸突起的新月型啤酒肚，看到的卻是電視上的廣告把自己刻畫得如此懶惰、無能，只能被取笑、被同情。
天長日久，性別戰又有了新戰場：廣告。
形象刻畫
場景一：電視廣告，家樂氏早餐麥片（Kellog’s crunchy nut）。男人吃得嘖嘖有聲，牛奶順著滿嘴滿臉流下來，畫外音：又一個crunchy nut。（nut在英文俚語中也指傻瓜、笨蛋）。
場景二：電視廣告，產品記不清了。爸爸帶著兩個孩子在花園玩，儿子猛沖過去、一頭撞在爸爸的敏感部位。爸爸疼痛難忍，嘴角抽搐、趴在地下……
場景三：招貼畫廣告”戒煙貼”。扮演魔鬼的是一個頭上長著犄角、身后長著尾巴的男人，三個女天使一人在他身上踏上一只腳。魔鬼痛苦地掙扎……
場景四：床墊廣告。女人躺在床上睡不著，因為躺在旁邊的丈夫翻來覆去還打呼嚕。女人拿起鈔鍋將丈夫擊昏……
場景五：一种含酒精飲料的廣告。三個年輕女人在夜總會喝酒，其中一個說，我體重減了5磅，第二個說，我減了10磅，第三個說，我減了10個stones。原因？我把他拋棄了！三人大笑……
以上只是几個例子。類似的廣告還非常多，但多數時候卻已熟視無睹。這些廣告有一個共同點，那就是其中的男人除了愚蠢、無能的傻瓜笨蛋，就是沒有什么大用的附屬品，可以輕而易舉地被拋棄。
矯枉過正
曾經有位名人說，我們呼吸的空气都是由氧气、氮气和廣告組成的。可見廣告在現代生活中的顯著地位。那么廣告中為什么經常把男性刻畫成這樣呢？一种觀點認為，這是矯枉過正。
過去的廣告中，女性的形象頻頻出現。但對女性的刻畫無外兩种，或是美麗動人，或是賢妻良母。
比如說奶粉、食品、藥品、洗衣粉、家具還是廚具的廣告，旁邊總有一位柔順的妻子（或是母親）忙忙碌碌，對子女無微不至、對老公體貼入微。畫外音（絕大多數都是男聲）語重心長地解釋產品的性能和优點。
再比如汽車、房子、投資、律師等類廣告，多半愛使用一些長發飄逸、強化女性身體美感的場景。
這類廣告反映著女性在當時社會環境下的地位，女性的存在价值除了滿足男性的感官需要、審美需要，就是作為男性的配角和幫手。而女性作為有思想、有行動能力、并和男性同樣能夠承擔社會工作的一方面不存在。
現代女性的形象不僅僅局限于生活用品的廣告上，從前一些男性的專利領域比如汽車、金融服務、投資指南等行業的廣告中，都已經使用女性，并且將女性刻畫成精明、強干、事業家庭兩全的超人。
如果只用廣告中對男女形象的刻畫來評价過去几十年女權運動的成效的話，人們几乎可以得出一個”矯枉過正”的結論。
恢复名譽
其實，這种”矯枉過正”最開始的時候也許不過就是重新平衡性別差异，但是，最簡單的”矯枉”往往就是”過正”。因此，沒有多久，越來越多的廣告就開始使用蠢笨的男性、聰明的女性。
一种觀點認為，這是因為，如果把女人或是少數民族描繪得愚蠢、無用，廣告可能被指責為不道德、不平等或者是政治上不正确。但是，對男人刻薄、打擊或是公式化的刻畫難道就可以接受嗎？
這類廣告已經得罪了相當一批男人和一部分女人。在美國和澳大利亞，都已經出現了專門的組織。比如說美國在2003年就出現了一家”防止媒體對男性之厭惡協會”。目的是要為媒體、特別是廣告中對男人、對父親、對丈夫角色的不公正刻畫正名。他們也呼吁商家采取對社會更加負責任的態度，不要刻意傷害男人的地位、自尊以及男人与女人、与家庭的關系。
澳大利亞的同一類組織甚至呼吁男人抵制這些公司的產品，打擊其收入。
別忘了，美國一感冒，英國注定就會打噴嚏。
榜樣力量
男人希望廣告能夠為自己恢复名譽，男人是勇敢的、聰明的、智慧的、強壯的，是狩獵者、是保護者。
作為女人，我不希望廣告中對女性的形象刻畫一成不變、對女性生活和理想的描繪單調、狹窄，但作為男人的妻子、男孩的母親，我也不希望看到廣告一味地將男人刻畫得蠢笨、無用。
公正、客觀或許不能起到一時的震懾作用，但卻能贏得長久的關愛。再說了，剛剛懂事的儿子，每天在電視上看到的都是對男人的抨擊，恐怕也不好。
（2005年4月19日）(http://www.dajiyuan.com)
