【大纪元2月5日报导】（中央社记者杨淑闵台北五日电）台湾百货界将诞生首个“自营品牌”商品；101购物中心副总经理陈文光及协理刘家豪今天表示，101将以品牌经营为主策略，“自营品牌”Damper娃娃系列商品2月8日将上市。
相对于百货连锁不断扩大分店规模；101购物中心副总经理陈文光及协理刘家豪都说，101不会连锁化经营，因此，品牌经营之路才是101最重视的策略。
陈文光说，继2006年101调整40几柜位后，今年还将持续调整柜位，让101购物中心品牌往精致化路线发展；其次，展望同为国际级购物中心的同业发展“自营品牌”系列商品，成为百货品牌形象代表商品，101也已完成相关规划，2月8日将发表上市。
刘家豪说，已授权日商三立欧设计、制造101的自营品牌偶像“Damper娃娃”，他是个拟人化的娃娃图样造型，以他为主题发展系列商品，为101增加业外收入。不过，相对于观景台一年为101增加新台币3到4亿元收入，101目前尚不预计Damper可增加多少营收。
刘家豪说，Damper系列会发展“台湾之美”系列。陈文光说，预计3月前可上市，不过商品内容会排除国际观光客务必访问的景点代表商品，例如故宫纪念品、莺歌陶瓷等；因此如乌来特产，就可能会成为101开发的自营品牌商品的内容之一（好比英国哈洛氏Harrods百货的英国茶系列特产）。
不过，刘家豪也说，目前101购物中心虽斥资近2千万元进行国际媒体广告行销（例如新年烟火秀于经济学人杂志全球版登广告）。
但是市政规划到全台湾都未打造完整观光环境，除不利吸引国际观光客，各级政府更未将台北或台湾当成品牌行销，使得101企图打造国际市场知名度的自营品牌之路实际效益仍然有限，也浪费了信义计划区此一足以成为国际购物市场的环境。
他坦诚，目前101国际观光客约占整体客层一半，4成为日本观光客（因距离近），半数仍是台湾本地人，观光足迹遍及东南亚、日本与中国欧美人士仍仅占1成，根本无法与东南亚、日本及中国观光商场比拟。
