【大纪元9月27日讯】(自由时报记者范家瑜／专题报导)调查显示，虽然企业进行公益赞助，的确会对品牌形象产生正面影响，有助于品牌塑造与维系，然而，并不是所有企业赞助，都会让消费者感受到企业的真诚，有时候甚至造成消费者的反感，觉得业者趁机坑钱。
因此，评估过去的经验，企业在规划公益赞助活动时，都会趋于审慎，并以细致的行销手法来推动，期望对知名度提升或品牌理念的连结，能创造实质的附加价值效果。显见掌握流行与趋势是企业赚钱的不二法门，作公益同样也是一门大学问。
掌握趋势、掌握商机
由于地球能源逐步耗竭，环保与节能的概念也日渐风行，许多企业都以这样的主题，作为公益行销的主轴，例如9月15日“2007大台北国际无车日”，灿坤3C、新光金控等公司，都号召员工一起响应。
以灿坤3C为例，藉由公益活动推广新产品，并对消费者进行机会教育，例如卖场中有节能标章的家电用品，虽然定价较高，但是却比其他商品省15%的电力，因此，不见得购买便宜的商品，就代表一定划算；“工具软体环保包”强调减量包装，除免去繁复、占空间的无谓包装，定价也比以往低20%至50%，还能保住地球上将近2,000棵树。
灿坤公关经理赖季君表示，这次的诉求，无非是藉由公益来推广具环保概念的新产品，同时接触广大消费大众，增加品牌知名度。
选对公益形象代言人
资金比较雄厚的企业，请来知名艺人作公益代言，其实，大老板本身有时就是最好的品牌象征，例如台达电推动“一人一筷，抗暖救地球”，除请知名艺人杨呈琳替活动代言，董事长郑崇华也亲自下海拍广告推动公益。
又如玉山银行搭上全民疯王建民，推出王建民认同卡，结合赞助台湾青棒发展的公益，由王建民本人代言；玉山银除增加发卡量，也藉以建立品牌公益形象。
长期深入推广
要让消费者一想到公益活动，就联想到企业品牌，最好的方式，应该是长期与深入经营。中国信托长期经营表演厅“新舞台”，对持卡人推出艺文活动的折扣或回馈，加强中信托客户的忠诚度，让消费者讲到新舞台，就联想到中国信托。
作公益兼节税
博客来网路书店每年都走入校园，到资源较为缺乏或偏远地区，推广阅读，一方面和学校合作，促销书籍、增加销售量；另一方面也企图将校园阅读的形象，和博客来的品牌精神作连结。
因此，从企业投入公益的方式，过去企业作公益行销，以捐款和赞助为主，近几年改以实际行动来替品牌加分；科技业与金融业更纷纷设立基金会推动公益，一方面节税，另一方面也更有利于掌握公益的脉动。
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