【大纪元8月1日报导】（中央社记者翁翠萍台北一日电）把乐活（LOHAS）观念带进日本形成风潮的“乐活商业联盟（LBA）”共同代表大和田顺子等三人的著作“乐活商机”今天在台湾举行商周出版社发行的华语译本新书发表会，这也是这本日文书首次在海外出版。
应邀来台出席好邻居文教基金会“日本LOHAS风潮FUN to台湾研讨会”的大和田顺子，特别亲自向台湾的读者介绍她和藤崎健吉、国田薰等两位NPO乐活俱乐部成员共同写的“乐活商机”新书，书中提及乐活企业的三十个经营准则，同时介绍四十个案例。
大和田顺子表示，乐活LOHAS是一种生活型态，就是Lifestyle Of Health And Sustainability，她强调乐活不能只是产品的形容词而已，以乐活型态作为事业主轴的企业，要达成心灵的丰富与环境的兼顾，才能被乐活族群接受进而消费。
书中指出，乐活这个名词是1990年代结束时在美国中西部科罗拉多州博尔德（Boulder）市诞生的一个概念，意思是致力于健康与地球存续的一种生活方式，后来传到纽约，成为风行全美国的一股趋势。
日本则于2002年九月在“日经新闻”生活情报版出现第一篇介绍乐活的报导，正是由大和田顺子执笔，受到企业、媒体等广泛宣传，到2005年十一月，日本人对乐活概念的认知度已经提高到百分之四十五，如今更已在日本形成不会终结的流行风潮。
大和田顺子说，乐活带动的市场商机无限，美国乐活杂志统计2004年美国的乐活市场规模高达二千二百九十亿美元，这一市场涵盖五种类型，其中，永续发展经济类市场规模约七百六十五亿美元，健康的生活型态市场规模有三百亿美元，可替代的健康保养如替代医疗与自然医疗等市场规模达三百零七亿美元，个人开发自我启发的市场规模约一百零六亿元，环保的生活型态市场规模达八百一十二亿美元。
她指出，2005年调查统计美国的乐活族比例约百分之二十三，日本的乐活族更多，达百分之二十九，调查也发现乐活族群的消费行为有所坚持，对企业评价不只看商品，还会从企业社会责任观点看企业对环境、社会问题的处理方式，这些都引导企业朝向乐活化，书中还介绍乐活企业的三十个经营准则与四十个企业案例，期待能对企业活动与个人生活能有所助益。
