【大纪元8月19日报导】（中央社北京十九日综合外电报导）中国百十公尺高栏好手刘翔因腿伤昨天突然退赛奥运，对包括可口可乐和耐吉公司等广告商而言都是一项沉重的打击。这些广告商一直希望将今年二十五岁的刘翔塑造成针对中国消费者的广告明星。
运动行销代理商赫理欧斯伙伴公司中国地区总裁伦纳说：“他的行销价值已经严重缩水。”
刘翔已经成为中国最熟悉脸孔，他的照片不断的出现在可口可乐、耐吉、中国的电脑制造商联想集团和行动电话公司中国移动通信的电视、广告牌和公共巴士的广告中。 刘翔拍摄广告已让他成为中国最富有的运动员之一，据“富比世”杂志估计，去年他拍摄广告进账约一亿六千三百万人民币 (两千三百八十万美元)。他在中国是仅次于篮球明星姚明的最著名的人物。
计划继续在中国播出刘翔电视广告的耐吉公司发言人肯特，在被问到刘翔的广告价值是否已经衰退时说：“他在中国是偶像，他有光明的前途。”
刘翔在包括姚明在内的中国著名运动员中被视为最有价值的一位，说话柔和又带点孩子气的刘翔在二零零四年雅典奥运获得百十公尺高栏金牌后，一夕之间成为中国全国的英雄人物。另外，由于即使队中有姚明，中国男篮代表队还是不太可能在北京奥运中获得金牌，所以大家就对于刘翔寄了厚望，希望他能再为中国得一面金牌。
可口可乐公司一名发言人说，他们将继续利用刘翔行销产品，但她拒绝详细说广告计划或回答刘翔在受伤后角色是否会改变等问题。
