【大纪元12月9日讯】（自由时报记者方惠宗新加坡报导）Burberry Check，全球最具辨识度象征的“格纹”，竟是品牌史上最妙不可言的巧合。这个经典的格子花纹，可追溯至1924年，原本是用于雨衣的衬里，直到1967年，一次机缘巧合下，才发现原来格纹用在配件也很漂亮。
当时，一位Burberry法国零售部门人员正要向巴黎的英国大使介绍商品，他将Burberry雨衣的衬里拆下，包裹、装提着雨伞、行李袋等商品，这才让人惊觉“格纹的原来是个美妙的花纹”。一直到今天，Burberry的格纹已经至少发展出6种主要的格纹系列，还设计出好几百种新商品。
Burberry日前在新加坡精品大街“乌节路”的ION购物中心开设他们东南亚最大的旗舰店，开幕当晚最抢眼要角，也是格纹。ION巨大的弧形玻璃围幕外墙整晚闪耀着“格纹秀”，温馨热闹，更添乌节路上的耶诞气氛。
Burberry自去年以来持续展店，直营店的数量增加了至少50家，品牌的全球零售版图扩张了14％。不久前，他们才因为进榜Interbrand的2009年全球百大品牌感到雀跃，留下“在不景气年代攀上经营高峰”的荣耀史记。
Burberry创意总监…，哦…不，现在应称他为“创意长”的Christopher Bailey认为，“不是每个品牌都能同时吸引到不同的消费族群，就这点而言，Burberry是一个成功范例；从精品女王到年轻上班族，社会各阶层以及不同年纪的人们，都会穿我们的服饰，这是很特殊的情形。”
Bailey对品牌的重要性，从他日前获颁“大英帝国勋章”不言而喻；他可以说是“吃Burberry奶水长大的”，可是Burberry也因为有他不断向前。为了表扬Christopher Bailey从2001年5月起，担任创意总监的贡献，特别在11月正式任命他为Burberry的“创意长”，这也是特别为他设立的新职位。
老灵魂 新格纹
记者在Burberry新加坡ION旗舰店向Christopher Bailey的成功道贺。Bailey在2001年进入Burberry，当时他才30岁，就挑起“如何让Burberry创立于1856年的老灵魂持续在21世纪发光”的挑战。
Bailey说：“Burberry是一家历经战乱、危机及环境变动的企业，也因此拥有独特的观点；我想寻回她对英国的意义，当中有不少文化内涵，”他表示：“钻研Burberry的历史，我了解创办人Thomas Burberry是什么样的梦想家，包括品牌原则，优雅的剪裁与经典的风衣…，Burberry确实可以提供各种生活型态所需。”
“21世纪的Burberry”跟“19、20世纪的Burberry”有何不同？最大的差异，就在于每年国际时装周必看的“Prorsum”系列，该系列虽然仅占整体营收的一小部分，但影响力却很大，是Burberry表达时尚观点最新、最强的部分，特别是Christopher Bailey对于Burberry格纹与经典风衣外套的不同诠释。以今年秋冬女装来说，“我们将尺寸稍大、具阳刚气息的外套，搭配轻柔的洋装，产生出一种受保护和温暖的感觉，”Bailey说：“我个人很爱这种对立的冲突感，就像女性的坚强外表与柔软的内心。”
Bailey的数位妙计
Burberry的ION旗舰店以大量数位设备为精品店的发展谱出新型态，内部除了一座103吋的高解析度LED电视墙，还有最新的音响设备、为VIP室的iPod扩充底座、无线上网等，显见Bailey贴近时代的想法。
最近一段时间里，Burberry进入You Tube、Facebook、Twitter…，并邀请现在最红的时尚部落格“The Sartorialist”的摄影师Scott Schuman，为刚成立的社交网站“Art Of The Trench”（artofthetrench.com），在各个城市“街拍”人们于不同天气下穿着各式Burberry风衣的样貌。Bailey说：“这是个让全球彼此分享故事及影像的空间，你可以看到风衣不同的姿态、不同故事、人们穿着风衣的各种情绪…”。
运用数位科技无疑是Christopher Bailey极为热衷的概念，他日前也在“国际先驱论坛报”于柏林举办的“精品工艺与科技会谈”表示，数位技术是生活常态，值得精品业探索运用数位科技的可能性；运用数位技术来设计时尚也是好事一件，“这季我们就透过电脑绘图，结合印花、爱心与传统格纹…”这片因为无心巧合而跃上精品殿堂的“雨衣衬里”，往后不知道还会有多少让人惊喜的样貌。◇
图片提供／Burberry
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