【大紀元2013年08月22日訊】從美國高人氣的「一美元商店」(dollar stores)獲得啟發，聯合利華(Unilever)、達能集團、星巴克和麥當勞在歐洲的經營團隊都極力推出「一歐元」商品，以刺激深處衰退之中的消費市場。尤其是歐元區的消費商品製造商、零售店和餐廳，都發現了這一價位的魔力。
據《華爾街日報》引述聯合利華歐洲負責人齊德維爾德(Jan Zijderveld)的話稱，歐洲有1.2億人屬于低收入族群，如今生計艱難。比如，過去兩年，意大利生活在貧困線以下的人增加14%，每個家庭都在縮減食品等基本商品上的支出。
因此，一歐元（約合1.30美元）價位成了應付歐債危機的重要戰略。製造商縮減原有商品的規格，餐廳和超市則打折以吸引消費者注意，以支撐歐洲業務的盈利能力。
諮詢機構Futures Co.全球客戶主管伯德特(Lloyd Burdett)說，現在在歐洲，一歐元是具魔力的價位。
「一元店」發跡的英國Poundland、德國TEDi GmbH
「一元店」概念在歐洲立足與英國Poundland Ltd.連鎖有關，其創於1990年，過去10年飛速發展，如今擁有450家門店，向所有收入階層的英國人提供成千上萬種價格整整「一英鎊」的日用商品。該連鎖店幾乎每年新增60家門店。
之後，「一元店」概念經由德國進入了歐元區，德國有幾家連鎖店專門銷售一歐元商品。其中一家領先者為2004年創建的TEDi GmbH，如今有1,300多家門店，並向奧地利和斯洛文尼亞擴張。
消費者對價格敏感 廠家縮小包裝 利潤更高
歐洲無論貧富的消費者都發現購買廉價商品的好處。受此影響，此前避開歐洲折扣店的消費商品制造商，現在多為這種商店設計價格便宜的包裝。
聯合利華已推出一系列小包裝產品，其中一些定價在一歐元，這是早先在發展中國家市場取得的經驗。
推出小包裝商品是對應節儉的消費者、獲得更好利潤的可靠方法。制造商得以減少包裝開支，同時小包裝產品單價通常高于大包裝。
星巴克、麥當勞也加入一元商品風潮
餐館和咖啡館也加入這一潮流。星巴克在今年春季推出一歐元的「小」曲奇、牛角麵包和甜點。
麥當勞在西班牙、意大利和德國會經常調整一歐元產品系列。目前，麥當勞在西班牙出售均為一歐元的啤酒和可樂，在意大利出售同樣價格的沙拉和奶昔。
西班牙餐飲連鎖店100 Montaditos每周三供應Euromania餐，是該餐廳增長的引擎。自2008年開始到2011年銷售額增長了兩倍。實際上其周三每款產品都是一歐元。去年夏季，西班牙出現近5年來第二次衰退，消費市場再受沖擊，便增加每周日也提供Euromania餐。
該餐館在西班牙數量從2007年的112家增至250家，並計劃增開100家餐館，同時在葡萄牙、意大利和英國進行擴張。
（責任編輯：王樺）
