【大紀元2019年08月31日訊】最近，對於「Costco進入中國上海，引發大搶購」的盛況，不少大陸媒體都在表達「普大喜奔」之情。有陸媒宣稱，中國「龐大的消費市場，強勁的消費能力，直接帶來了Costco開業當天的火爆」。另有文章認為，「中國消費的潛力，體現在8月27日上海市閔行區朱建路235號的一輛輛購物車中」。還有記者驚歎，「誰也不知道，上海的消費潛力到底有多大」。
一家美國超市在上海開業第一天就被「擠關門」，大陸主流媒體卻看不到中國人瘋搶的混亂與無序乃至其背後原因，而只是盲人摸象般的感受到中國巨大的消費潛力，這是在故意裝瞎，還是觀察力有限？Costco在上海遭瘋搶，是否就意味著中國消費需求旺盛，我們不妨先來聽聽Costco自己的說法。
當被問到「為何是上海，又為何地處這麼偏」時，Costco亞洲區總裁張先生回答，「首家門店落戶上海的決定，來自於Costco在天貓的運營經驗」；「從過去5年的訂單數據來看，Costco主要消費者集中在華東，上海最甚，閔行、浦東訂單更是相當」。
其實，連陸媒都不得不承認，就整個中國而言，「在實體消費方面，上海一直是『模範生』」。換句話說，非「模範生」的其它省市恐怕都消費不起。要知道，2018年，上海的人均可支配收入位列全國第一。2019年上半年，各地政府的財政收入只有排名第一的上海有結餘，其餘各省都是赤字。
此外，「Costco實行會員制模式，消費者需要預先支付會員費299元成為會員後才可以進店購物」。這足以表明，Costco在上海落地，是直奔它的目標客戶、忠實粉絲，而並非所有的上海民眾而來。在談到「目標用戶」時，Costco亞洲區總裁張先生表示，「是具有一定消費能力的中產階層」；而「閔行區所在商圈有七個國際學校，這意味著附近具有較高消費能力的中產群體數量較多」。
不難看出，即便面對著中國這個「龐大的消費市場」，這家美國第二大、全球第七大、在全世界擁有超過700門店的優秀零售商也不得不慎重的選擇實體店所在城市、甚至細化到商圈和地段，並且是奔著「具有較高消費能力的中產群體」而來。如此冷靜到極致的考量，只服務於會員的獨特銷售模式，能凸顯中國消費潛力巨大？這中間恐怕還隔著十萬八千里呢！
然而，看到Costco一開業就遭到瘋搶，或許仍有人認為，這是購買力旺盛的表現。畢竟在Costco的其它門店，似乎很難看到因購買而導致交通癱瘓的盛大場面。但問題是，中國人不是每次購物時都如此瘋狂，出現這種不正常的搶購背後，必然有值得說道的原因。
首先，陸媒已有文章指出，「在中國市場，只要有具備極強的性價比優勢的產品，只要能占點小便宜，價格戰一起，就必然有瘋搶，從雙十一到拼多多到Costco，其實演的都是同一齣戲」。從「性價比」到「小便宜」，陸媒不會不知，導致中國人瘋搶的最大驅動力就是價格低。
中國人愛買便宜貨，如今連中產都不例外。而「所有商品的毛利率不超過14%」、「近五年的綜合毛利率只有10.7%」、「低於一般超市的毛利率（15%—25%）」的Costco，顯然能滿足中國人對「價低」的需求。
難怪開業那天，有人感慨，「1公斤奶酪才200多元，五糧液918元/瓶，比外面便宜幾十塊呢！」還有人對比得出，「和上海進口超市相比，這裡的不少食品價格便宜10%」；「一些國產商品優惠力度更大」。此外，對於售價為299元人民幣的會員卡，Costco也大方的表示，「在開幕前成為會員的，即可獲得100元商品抵用券」。可見，Costco是極懂得「入鄉隨俗」的。
Costco不僅了解中國人對「價低」的青睞，還深諳「中產大媽」們對「質優」的嚮往與追求。據陸媒報導，「Costco真正實踐了物美價廉的原則」；「保證產品的優質低價」；因此，「不僅商品便宜，而且產品的品質也非常好」。甚至「每種商品都經過CEO親自挑選或者使用，選擇他們認為有『爆款』潛質的商品商家，給用戶驚喜」；「這意味著只有少量質優的產品才會出現在Costco的貨架上」。
Costco對產品的重視，也足以反映出這家美超對人的重視。它不僅著眼於如何把東西賣出去，更關注如何能站在客戶的角度，為其提供量身定製的優質服務。這或許才是中國中產們蜂擁而至以及Costco在全球擁有眾多「死忠粉」的關鍵原因。
儘管「物美價廉」是包括中國在內的全世界所有消費者的終極需求，並且「Costco模式並沒有多麼神祕，它實際上代表的是一種入會會員＋高性價比＋海量SKU供應鏈能力的綜合平台」；但作為政府的傳聲筒，有陸媒卻坦言，「中國造不出美國的Costco」，因為「在中國，往往最先被看到的是會員制模式」，即「直接簡單粗暴地通過會員制加強消費者粘性」。
也就是說，在政府的壟斷與干預下，中國本土超市、包括進入大陸市場的外國商家往往只能採取要求消費者加入會員。至於產品的價格與質量如何，那得看中共政府狂徴暴斂的意願和力度。
鑒於「亞馬遜、樂購等外資企業紛紛出逃」、「沃爾瑪牽手京東，蘇寧買下家樂福，麥德龍頻傳『賣身』」，加上「中國的門店租金也將是一大成本支出」，因此Costco開業沒兩天，陸媒就開始放話，「開業的火爆並不意味著它未來能持續火爆下去」，並且「終會是步履維艱」。
不難想像，中共這個利益集團要想讓自己的利益最大化，就會永無止盡的去壓縮在華企業的利潤。而要為此付出代價、承受損失的，最終都只能是中國消費者。
在任由中共操控的中國市場，就算客戶龐大、潛力巨大，不服務於「黨」的商家基本都很難存活。把人民推到對立面、不給人民留活路的中共，又怎會眼睜睜看著商家讓利於民？
然而，任何企業一旦把中共政府當成了服務對象，反過來壓榨消費者，就很有可能把自己的生意做死。這也正是外企在中國越「本土化」，越容易倒閉的關鍵所在。#
責任編輯：莆山
