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同業競爭及消費信心不彰 明年百貨成長保守

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【大紀元12月31日報導】2007年台灣經濟展望專題報導系列之七(中央社記者楊淑閔台北三十一日電)百貨業界普遍認為,明年 (2007年)百貨內需買氣不會擴大,但也不會更差,也就是沒有明顯成長態勢;主因是消費信心不彰、館數過多、市場規模有限,且無助益薪資成長的利多因素激勵買氣;因此,業者多傾向強化自身經營以提振買氣。

不僅台灣百貨多,台北百貨密度更是高居全台、甚至全球大都市第一名,成了百貨界的指標市場;如今在內需市場無法擴大之下,相對主計處預測內需市場消費力2007年可望回溫,百貨界看法卻顯保守。

百貨連鎖規模第一的新光三越,其鮮少露面的董事長吳東興就說,2007年景氣跟2006年「差不多」,「不會特別好」。

即使走國際購物中心路線的101購物中心,總經理陳文光評估101購物中心2007年營運情況時,也只看強化館內品牌經營,不以整體市場作評析。

預測2007年百貨市場消費熱度,業界多認為,「不到真的不景氣,但是大環境沒有利多的經濟投資方案,使得消費者信心指數無法提振。」坪效第一的太平洋SOGO百貨營運長汪郭鼎松也認為,消費買氣要提振,必須要祭出會產生具體效應的振興景氣方案。

新光三越副理李香萩分析,國內生產毛額(GDP)必須成長才能帶動百貨買氣提振;不過即使明年公務員薪水調升,民間企業若無力跟進,也無法刺激民眾消費力提振。

大葉高島屋副理黃碧玲強調,心理因素是台北百貨明年經營上的莫大考驗,除非大量裁員,否則民眾薪水下降率約在百分之零點幾到百分之一之間,實際數字並未大到影響消費額度的程度;倒是消費者信心指數真的振作不起來,使得台北百貨市場面臨考驗。

不過,百貨界也不至於認為2007年百貨買氣會較2006年差。李香萩說,因為今年發生的負面因素,明年不會再發生,例如重創銷售奢侈品百貨的卡債效應及油價調漲問題會與今年差不多(中油董事長潘文炎預估2007年國際油價低於今年,每桶不會超過60美元),整體而言,負面因素不會增加。

不過,黃碧玲倒是對卡債效應更務實看待,她說,卡債效應2007年會趨緩和,但不會消失,仍有某種程度上的延續。只是大葉高島屋位在主管階層居住密集度高的天母,卡債效應衝擊並不大。

今年百貨營收目標達成率都出現吃緊情況,新光三越仍在追趕600億元成績,離去年610億元仍有段距離;太平洋SOGO百貨也僅保守指出,可能會比目標落後2%;社區化定位的大葉高島屋逼近目標數,就已屬佳作。

保守看待2007年百貨買氣不會更差,但回溫度不明顯下,各家百貨紛紛強調,只能在百貨數過多的現況中,強化自身經營策略。例如大葉高島屋將持續進行改裝,自今年小吃街整裝之後,明年自1樓起展開改裝;其次是強化市場區隔化策略,並穩住老顧客。

101購物中心方面,陳文光表示,除了年底完成45個新櫃位進駐,2007年3月會再進15個新櫃,國際一線精品VERSACE新櫃也將在明年1月中旬開幕,持續執行「定調提升」策略;其次則是仰賴已進駐6成、約7000人的金融大樓消費力提高,明年將達9成、約1萬2000人進駐,可助益營收。

太平洋SOGO百貨今年底前開幕新館,即台北店復興館,汪郭鼎松指出,全台尚無的70新品牌進駐,超高挑高大樓及一線精品進駐,一年營收將達新台幣60億元,提高全台營收甚巨。2008年還將再開天母店,擴大規模成了SOGO在高坪效之外的另一策略。

新光三越將走客制化、增加發卡路徑。繼今年底發行全台首張百貨悠遊卡,預計增加20萬名卡友,2007年還將與集團內的新光銀行合作發卡,再擴增都市女性以外的卡友數及客層。吳昕陽說,改裝、客制化、強化商品等都是新光三越明年搶食內需市場的策略。

由於台灣至今未仿傚歐美日用法令規範大型賣場的合理興建數量,目前全台百貨都在傳,百貨間已在「搶」食內需消費市場,強弱勢必分明化;甚至已傳言業界有百貨財務吃緊情況,並有業者預計,2007年將有百貨「收掉」,中部也將有百貨館被強者併購。

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