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芬兰人气最旺的商品–噜噜米世界

采风

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诺基亚(Nokia)的手机或是纸浆和木材,都是芬兰的名产,事实上芬兰还有一项人气最旺的商品,那就是从北欧红到日本的卡通人物噜噜米(Moomin),可说是芬兰最成功的出口商品,不仅引来骆驿不绝的观光客,也创造可观的商标授权收入。

在芬兰有个噜噜米世界(Moonmin World)主题乐园,工作人员在园中忙进忙出,迅速变身为噜噜米卡通中受欢迎的角色。孩子们来到噜噜米看到卡通人物脸蛋就绽放微笑,大步跑前嚷着要抱抱,并要求一起合照。获得噜噜米妈妈一个温暖的拥抱,就等于孩子的一切,小孩会在噜噜米耳边低语他们的梦想与忧愁,或是写信给噜噜米。

噜噜米是芬兰画家兼作家朵夫·杨笙(Tove Jansson)创造出来的人物,个性善良、乐观、而且好客,不会拒绝小偷、幽灵等各种人物进出他们的住处。他们愿意接受各种想法与个性,自己却能保持初衷;他们既喜爱阳台上的悠闲生活,也喜欢到沙漠等地长途冒险。

朵夫·杨笙她在1945至1970年间创作九本噜噜米小说,并绘出插画。这些小说在1950年代中期出版,随后被翻译成逾40种语言。噜噜米神似河马的可爱造型,以及散发出的宁静与怀旧气息,加上善良、乐观的个性也掳获北欧与日本消费者的心。

噜噜米乐园并不像欧洲迪士尼乐园(Euro Disney)的华丽炫目,它处于群山围绕的山谷间,好似冒险小乐园,小孩在冬天能借雪橇和滑雪板,夏天则能游泳。噜噜米世界主题乐园行销总监柯斯金南(Anna-Karin Koskinen)指出,该乐园夏季大约吸引23万名游客,包括来自北欧邻国与日本的游客;冬季访客则约1万人,大多是芬兰当地家庭。

北欧国家共有约150家企业获得噜噜米商标授权,其他地区获授权的有100家。市面上已有250种以上的噜噜米相关产品,包括厨具、尿布、DVD和罐装糖果等等。日本市场的目标族群则为25到35岁女性。如今日本是欧洲以外的最大噜噜米市场,除了有三家供应北欧食物的噜噜米主题咖啡馆外,还有一家贩售噜噜米相关产品的商店。噜噜米人物公司2009年获利达150万欧元(202万美元),远少于2008年的220万欧元。

噜噜米小说、图画册、及漫画、卡通中的故事,孕育了人们珍视的友情、冒险、快乐、憧憬、好奇、家人等主题。不论读者年龄与国籍为何,噜噜米的故事与插画轻易地和读者产生共鸣,这些好的故事,已经绵延好几个世代。@*

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2010-04-07 12:16 PM
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