刊登一则广告，引起美联社、日本共同通讯等国际通讯社的关注，也引发世界各地韩桥的共鸣与效尤，刊登广告的徐静德教授成为专门替国家打广告的专家，也创发了此一独特职业。
文 ◎ 赵润德 译 ◎ 朴莲、洪毓
二零零五年七月二十七日，《纽约时报》登了一条有史以来从未有过的广告“独岛属于韩国领土，日本政府应承认这个事实”。该广告登载以后，由美联社、日共同通讯等国际通讯社，马上将此消息向世界传开了。不仅轰动了言论界，韩日两国间尖锐的独岛问题瞬间成为了世界的焦点。不仅韩国，在日本也引起了强烈回响，一青年自费在世界主导日刊志上登载“独岛”广告的这一事实，引起了人们的关注。登广告的人就是徐静德教授，他是专门替国家打广告的“韩国广告达人”，也是此一独特职业的创始人。
时至今日，他共登过十片广告，如“独岛和东海”、慰安妇问题、歪曲高句丽历史等广告。这些广告将和国家有关联的敏感部分都曝光了出来，并在其中讲述着真实与和平。
只有雄心和热情就能让青春美丽吗？在无畏地向世界发起挑战时仍能堂堂正正，在困难中承受考验时仍能坦然微笑，所谓年轻难道不是这样的吗？无限的可能性和坚强的意志使他雄心勃勃。采访一开始，他就显得胸有成竹，如瀑布般一泻千里，滔滔不绝的讲述了起来。
一己的理想，十万人落实
二零零五年二月，日本制定〈竹岛日〉条例。当CNN报导韩国为此而示威的新闻，当时人在纽约的徐静德不经意听到在场观看新闻的外国人问：“韩国人为什么这样感情用事？”他认为外国人不了解韩日关系和全部情况，所以才会那么讲。“我们作为当事者都明白事情原因，但是第三者不一定明白，于是我那时候萌生了要改变第三者认识的念头。怎样做可以既不感情用事，又能理智的将客观内容及资料堂堂正正的告知世界？”思考结果，二零零五年七月徐静德开始在主力报纸上刊登广告。
刊登广告所费不赀，但这似乎不在徐静德的概念中。“当时还在就读博士班，经济上不算宽裕，但之前曾作过宣传记者，存有一些积蓄，广告资金也是从那些积蓄来的。”
幸而广告效果比想像的大得多，广告一刊登出去，媒体界就开始发起联络，三千多个邮件瞬间涌来。“有的外国教授还说打算与大学生针对韩日关系，开展研讨会，并邀集有关独岛的资料。”因效果比预期还好，三个月后徐静德在《华尔街日报》再次刊登了该广告，其他国家的“韩人会”也来电取经，然后集资在当地主流报纸刊登相同的广告。
报纸的广告效应甚至延伸到韩国侨民的日常生活中。曼哈顿某韩侨的洗衣店，将包装洗衣物的塑胶套上印上了独岛广告；在加拿大经营快递公司的某韩侨在包装纸外层也贴上了该广告；韩国留学生们的T恤衫也绣上了该广告；网友们在韩国doum网站了解到该广告消息后，开始集资筹广告费，吸引十万人参与筹金活动，几天就达到了两亿多元。创下有史以来最短时间内最多人参与、筹集最多广告资金的纪录，并运用这笔资金在美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》上登了全页广告。
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“集十万人之力，合资刊登与国家问题有关的广告，这样的事件在世界广告史上也是值得留下一页的。”徐静德引以为豪，更欣慰他一己的想法获得国人的共鸣、发酵与落实。
广告效应空前扩大，负面效应也随之而来，警告徐静德“小心点”已算文明的了，“以后再这样，不会放过你！”等威胁和各式谩骂如暴风雨般袭来，但这种威胁反而激励着他继续做下去。
“现在我不在乎那些了，我认为自己做的事对得起良心，也不是歪曲事实无中生有，只不过是验证真实历史。我刊登广告时，总是不忘写上
“中断歪曲历史，承认真实历史，为了二十一世纪东北亚时代的和平与繁荣，韩中日三国携手前进。”
二零零七年四月十七日《华盛顿时报》上刊载的日本慰安妇广告，该广告是在四月二十六日日本总理访问华盛顿前夕，为了将日本军强迫动员慰安妇事实揭发出来而登载。（徐静德提供）
做出让外国人赞许的广告
制作给外国人看的广告，必须使用能被外国人理解及符合其思维的词句，针对这点，他也曾苦恼再三。于是，他每想到一句广告词时，就跑到人群拥挤的纽约时代广场或者布赖恩公园，抓住行人询问：“请问是否能看懂这句广告词？”
他不仅对于广告用词十分用心推敲，也了解广告设计必须符合现代人的意识，所以遇到问题时就向在韩国的晚辈请教，然后修正。修改好的广告也同样经过反复向外国人询问、考核的过程，最后，终于完成了让外国人赞许的广告。
“我原本的梦想是成为国际建筑专家，为了能学到世界先进文化，所以经常出国旅行。开始出游的时候吓了一跳，因为大家都问我是不是中国人或者日本人，没有人问我是不是韩国人的。从那时起，我暗下决心以后一定要向世界宣扬韩国文化。”
“为国家作宣传，不是我一个人就能做好的事，民间和政府都有自己应该要做的事。比如，如果政府在《纽约时报》登载全页广告，那就会发生大问题，但是民间自由的发起就不会有问题。政府做不到的民间可以做，民间做不到的政府可以做，企业可以在资本上给予帮助，学界可以在知识层面予以支援。这四者协力才能创造出优秀成绩。”
值得年轻人学习的典范
徐静德教授所策划的每一个广告活动规模都很大，但并不是一开始就知道从大处着手的。从细微的关心和努力开始，不断积累经验，最后成为企划力，独特的思路带来了好的宣传效果。他纵横驰骋的活跃形象，还著作成书出版，为想继任成为“韩国广告专家”的年轻人留下值得学习的参考。
“为韩国作宣传广告时，受到了很多大学生们的关注，很多学生都询问出国旅游得准备什么，这证明我国的年轻人是很有希望的。”
徐静德教授的梦想是无极限的，他最终目标是更宏远的。他说：“周游世界多年之后，我发现主导世界的共有两个民族，那就是犹太人和华人。我想在有生之年能起桥梁作用，让韩国人也能加入主导世界的民族之列，因此，我们光有狭隘的民族主义与爱国心是不够的，我们需要发挥广博的大爱。”
他打算明年在欧洲的美术馆和博物馆开设韩语服务。今年年末计划在纽约时代广场刊登韩国独岛的广告。这将是首次在纽约时代广场刊登与国家大事有关的广告，他对这次广告的效益十分期待，心绪似乎也因之沸腾。
任何有关犹豫和绝望的词句，都无法适用于他。只要心脏不停止，他向世界发起的挑战似乎就永远不会中止。 ◇