移动广告奏效 Facebook营收超预期

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【大纪元2012年10月24日讯】(大纪元记者程木兰综合报导)全球最大社交网络Facebook新发布第三季营业额超出分析师预期,显示其说服企业客户采用新工具传递广告给手持移动商品的用户。Facebook第三季度营业额增长了32%,至12.6亿美元,彭博汇编的平均预估值为12.3亿美元。

彭博社报导,这显示首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)就驱动移动平台的广告收入上取得了进展。移动用户在上社交网站时很容易分心,Facebook加码投资旨在帮助企业吸引这些用户注意力的工具。Facebook自三月份以来已经为智能手机和平板电脑推出了7个广告功能,使其来自移动领域的广告贡献了14%的销售额。

分析师沙克特表示,即使从桌面平台转换到移动平台,Facebook证明了仍然可以赚到钱。

第三季度,其利润为每股12美分,约合平均预期的每股11美分;净亏损为5,900万美元,或每股2美分。

周二Facebook股价收涨约1%,至每股19.50美元。收盘后交易仍上涨。自5月份首次公开募股以来,因投资人担心它不会很快地连接到移动用户的收入,致使该公司股价已经下跌了49%,市值缩水超过400亿美元。

Facebook的用户超过10亿,大约60%是透过手机连线上该社交网站,去年同期约有47%。自三月份以来,Facebook已经推出了一系列旨在推进移动广告销售的工具。

首席运营长桑德伯格(Sheryl Sandberg)强调,该公司正在创造收益方面增加投资,也越来越多专注于移动领域上,本季度这两方面都证明有了真正的进展。

不过,根据eMarketer的统计,Facebook上市的第一年,于美国2012年移动广告市场份额占2.8%,可能仅名列第六。第一名是谷歌,估计持有55%份额,2011年约52%。

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