【大纪元2013年06月28日讯】（大纪元记者王明编译报导）美国宾夕法尼亚大学的新研究发现，部分公益广告中的反吸烟讯息，衍生料想不到的效果，反倒触发观看广告者的吸烟欲望。研究人员表示，关键在于反吸烟讯息必须够强大，足以吸引观看者的注意力。若能如此，与吸烟者有关图像将强化其香烟有害健康的概念。反之，若反吸烟讯息图像“虚弱无力”，便发生反效果。
据雅虎新闻网站（yahoo.com）报导，本研究作者、来自该大学安嫩伯格传播学院的研究人员李顺京（Sung kyoung Lee，音译）及卡培拉（Joseph N. Cappella）表示，有些图像使观看者转移了注意力，忽略了当下的声音讯息及理性的视觉效果，而往往这些是观看广告者最须要吸收的重要内容。
这两位研究人员说：“有效的公益广告能有效地影响吸烟者的意识、知识和信念，进而增高戒烟意图，并产生实质的行为改变。”
他们强调说，相反地，效力微弱的公益广告，其在吸烟行为的视觉上“暗示”，胜过吸烟者对戒烟本身的解读及回忆起戒烟诉求。如同戒毒广告的暗示一般，可能使已戒毒者重新燃起吸毒的欲望。
广告人员都了解，具有创意的反吸烟广告，视觉上的暗示是成功关键。为了达到戒烟的效果，须确认其所传递的戒烟讯息，须强大到足以超越勾起吸烟的欲望。这种风险与回报仅一线之隔，如同利用笑话销售与之无关的商业产品，一旦广告中的笑话过于出色，人们只会记得有趣的广告，而不是商品本身。
两位作者在报告的结论中说：“就理论来说，讯息的核心内容可以通过声音或视讯的管道传递，或两者兼而有之。我们的研究结果表明，声音管道是有效传递核心诉求的方式，尤其是诉求能达到强力影响的程度。”
这项研究结果发表在最新一期《媒体心理学》（Media Psychology）期刊中。
（责任编辑：陈俊村）
