【大纪元2014年02月01日讯】（大纪元记者李平多伦多综合报导）Ipsos Reid市场调查公司最新年度品牌排名调查显示，2013年加拿大最有影响力品牌排名榜上，谷歌再次夺冠。去年品牌声誉度排名榜上，谷歌也是排名第1。此次前10大品牌排名中，加拿大国内品牌Tim Hortons和 President’s Choice榜上有名。而麦儅劳和Netflix声誉飙升。
Ipsos Reid首席运营官莱维（Steve Levy）表示，公司在16个国家都作了这一调查，无论是哪个国家市场，当地总有2-3个品牌挤身前10大。有影响力品牌是指品牌影响力，足以改变人们购物方式，对人们生活起到最根本的影响，改变人们日常生活中每天行为，帮助人们日常互动，并从情感上影响人们。
他说，对于地方性大品牌来说，很难与全球性品牌竞争。全球性品牌拥有庞大人才库，庞大规模和财力。因此地方性品牌能挤身前10，非常少见。
他表示，Tim Hortons品牌全国排名第6，国内共3400家分店，员工近10万名，规模足迹庞大。去年，Tim Hortons新任CEO上马后，推出更多产品种类，并加大了社交媒体的应用，今年这些措施都收到了成效。
他说，President‘s Choice，作为Loblaw公司最着成名的店内食品和家用产品线，是国内最大的单一食品品牌，存在已有25年历史。去年，President’s Choice推出PC加忠诚卡和移动应用程式，使得其贴近1对1营销理念。可以说，从许多方面，这个品牌塑造了国内的食品业走向，被人们信任。
麦当劳、Hudson’s Bay和Netflix声誉度飙升
调查发现，此次前10大最具影响力品牌排名榜上，像脸书、微软、苹果和YouTub等著名科技品牌均榜上有名。其他跻身前10大品牌的还有Visa、沃尔玛和Mastercard。去年品牌影响力提升最大的3个品牌分别是麦当劳、Netflix和 Hudson’s Bay，这3大品牌在过去几年日益被加人所熟识。
莱维说，Hudson’s Bay品牌声誉上升，是因为店内整个一新，同时和Saks第五大道这一奢华服装品牌有了联姻。Netflix从前次的72排名飙升至此次的35位，说明其持续的市场开拓成效开始发酵。在男士心目中最有影响力的麦当劳，因其McCafe产品大受欢迎，再加上菜单中新增许多健康食品，此次排名飙升12位。
其他发现还包括：在X世代中，Weather Network的品牌影响力超过在婴儿潮中的影响力。Tim Hortons在安省居民心中的影响力，超过在其他省居民心目中的影响力。CBC品牌声誉度在男士心目中超过在女性心目中的声誉度，但不幸的是，此次排名榜上，和Air Miles一样跌出前10。
莱维说，对于加人来说，品牌不仅仅是意味着一个公司的标志，更重要的是，它还具备着深义、性格和态度等。当被问到哪个品牌最值得信任最有影响力时，答案会因人而异，这是因为人们日益将自己与品牌联系，通过品牌来定义自身，从而使得品牌就具备了能够被人衡量的影响力。◇
（责任编辑：林妍）
